随着我国社会主义市场经济的发展、我国人民生活水平的稳步提高，需求状况也发生了巨大变化：（1）同质化需求向个性化需求转变；（2）由贫困型、温饱型需求向小康型、富裕型需求转变；（3）物质需求向物质需求、精神需求并重转变；（4）商品需求向品牌需求转变。而我国居民购买力的提升也使更高层次的需求得以实现，这就创造了巨大的体育消费市场，这正是本书的根本立足点。国外众多著名体育品牌商品大量涌入我国，体育市场已由供不应求向供求平衡、供过于求转变。我国体育市场态势从总体上来说，已由卖方向买方市场转变。谁拥有品牌优势，谁就在体育市场竞争中处于主动地位。如何塑造体育品牌优势，就是本书要回答的问题。相比于以往的书籍，本书力图用简洁性的论述、渐进性的布局、具有实践性的理论以及具有趣味性的实例引导读者阅读。本书可以作为在校学生的教材及参考书，同时在撰写过程中结合经济学、市场营销学、公共关系学，开创性地提出更贴合实际的理论及案例，也可以帮助从业人员提升专业素养。

本书系统研究品牌的策划、组织、营销和管理等基本知识，并运用于体育品牌运营管理的实践之中。市场经济的发展，把中国带入品牌竞争的时代，体育品牌已经完全打破了国家、地区、民族的界限，消费者对它的忠诚度所展现出来的价值是无法估量的。本书共分8章，主要内容包括：品牌与体育品牌、中国体育品牌市场、体育品牌价值与文化、体育品牌的定位与品牌形象、体育品牌的创新与拓展、体育品牌营销与推广、体育品牌的管理、体育品牌策划文案的撰写。本书既有宏观的理论阐述，也有微观的案例，突出实操性和针对性，强调培养学生的专业能力和专业素质，注重理论与实践的结合，达到学以致用的目的。本书可作为体育专业各层次教学的优选教材，也可以作为体育从业人员的岗位培训教材。

第一章品牌与体育品牌1第一节品牌定义1第二节品牌的命名3第三节体育品牌6第二章中国体育品牌市场14第一节中国体育品牌的概况14第二节中国体育品牌的发展19第三节中国知名体育品牌22第三章体育品牌价值与文化28第一节体育品牌价值29第二节体育品牌价值的要素38第三节体育品牌文化42第四章体育品牌的定位与品牌形象54第一节体育品牌的定位54第二节体育品牌的理念设计60第三节体育品牌名称的设计62第四节体育品牌标志的设计68第五节体育品牌口号71第六节体育品牌象征物74第七节体育品牌故事76第八节体育品牌音乐80第五章体育品牌的创新与拓展83第一节体育品牌创新83第二节体育品牌老化100第三节体育品牌的拓展104第四节体育品牌拓展的风险及规避112第六章体育品牌营销与推广120第一节体育品牌营销概述120第二节体育赛事营销123第三节奥林匹克运动会营销132第四节体育品牌推广的方式141第七章体育品牌的管理158第一节体育品牌资产158第二节体育品牌维护162第三节体育品牌危机管理167第四节体育品牌的保护173第八章体育品牌策划文案的撰写180第一节体育品牌策划书180第二节体育品牌活动策划书183第三节体育品牌广告策划书186参考文献197