小到奶茶店里的新口味，大到股票市场的操作规则背后其实都有许多门道而这些都可以用商业知识解释清楚它们既不高深，也不枯燥反而很有趣*评判商业现象不仅仅是对成败的论述更在于提出一个“为什么”比如苹果是怎样变成供应链大师的、多邻国是如何吸引上亿用户的很多时候，提问题和寻找答案一样重要问对问题能帮助我们识破答案而答案又会带出新的问题两者互相推进，整个过程让人乐在其中*不论你是职场萌新，想要迅速获取商业知识还是资深的商业精英，正在寻觅可靠的投资机会或者对商业感兴趣，尤其关注有意思、有价值的商业现象你都可以在本书中找到共鸣

小到奶茶店里的新口味，大到股票市场的规则，背后都有许多门道。这些门道可以用商业逻辑和商业常识解释清楚，它们既不高深、也不枯燥，反而很有趣。本书脱胎于《第一财经》杂志主办播客“商业就是这样”，已有18w订阅量。它会针对一个商业现象提出为什么，比如，特斯拉的股价为什么超过丰田、曼联战绩不佳为什么股价还能涨……很多时候，提问题和寻找答案一样重要，两者互相推进，问对问题能帮助我们找到答案，而答案又会带出行的问题，这个过程让人乐在其中。本书生动有趣，化繁为简，不仅能够帮助读者理解当下的商业现象，掌握商业逻辑和商业常识，甚至能够校准个人未来发展路径，做出正确的商业决策。

01 生活常识篇：息息相关的商业
机票价格为什么变化多端
谁来决定奶茶里喝到的小料
免税店的秘密
高贵的蛋
主题乐园是不是好生意
自动驾驶被过度营销了吗
被嫌弃的吸管的一生
办奥运到底赚不赚钱
学外语和验证码有什么关系
快递不是好生意，但顺丰还是家好公司
iPhone的隐私保护功能真管用吗
刘擎、罗翔们是如何一步步变成明星的
02 商业原理篇：真面目挖掘
当今最重要的基础设施，在海底
劣币真能驱逐良币吗
贩卖商业模式的商业模式
“毒丸计划”有多毒
苹果是怎么变成供应链大师的
挤进苹果供应链有多难
企业家纷纷卸任CEO，这个职位不香了吗
大数据选址，玄学还是科学
为什么全球有钱人都在忙着开“空白支票”