本书是修订版，是马克思主义理论研究和建设工程重点教材。本书以马克思主义理论为指导，运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法，全面阐述广告的性质、特征、功能和任务，客观分析广告现象，清晰地梳理广告发展历史，深刻解释广告的运作规律，全面涵盖广告调查、策略、诉求、创意、媒介和效果等核心元素和环节，论述了广告的法规与管理以及广告从业者的职业素养。本书是一部全面揭示广告发展本质规律的系统化教材。本书既可作为高校广告学、新闻学、传播学、艺术设计、市场营销、管理学等专业教材，也是广告从业人员提高理论水平和实操能力的一本优秀读物。与第一版相比，本次修订的重点体现为以下五个方面：（1）充分体现二十大精神，加强马克思主义基本理论、习近平新时代中国特色社会主义思想理论与广告实践的紧密联系，有机融入党的十八大以来广告领域的理论成果与实践成果，使教材内容更加符合时代要求；（2）强调“广告也要讲导向”，坚持人民立场和文化自信，强调广告的“公益传播”使命，将社会主义广告观和中国广告实践有机地融入教材，为课程思政提供有力支撑；（3）强调二十大提出的构建高质量发展新格局的思想，增加了与“讲好品牌故事”、品牌强国、品牌创新相关的内容；（4）进一步落实守正创新的理念，充分吸纳数字革命背景下广告业务、广告理论和广告治理方面的新知识；（5）本着以学生为本的编写理念，对课后思考题进行了修改，使其更加具有启发性和挑战性，促进专业知识的吸收和核心价值观念的树立。

绪论
第一节 广告学的学科体系
一、广告学的研究对象
二、广告学的研究方法
三、广告学的学科体系构成及与相关学科的关系
四、学习广告学的意义与方法
第二节 广告学的产生与发展
一、广告学的源起
二、广告学在中国的发展
三、广告学在国外的发展
第三节 社会主义市场经济与广告学
一、社会主义市场经济与广告实践
二、社会主义市场环境与广告观念变迁
三、中国广告价值观
第一章 广告的内涵和特征
第一节 广告的内涵
一、广告的内涵与定义
二、广告的构成要素
第二节 广告的特征
一、广告主体的特征
二、广告对象的特征
三、广告传播的特征
第三节 广告的分类
一、广告分类的意义
二、广告分类的演变
三、广告分类的主要方法
第四节 广告学的基础理论与相关学科
一、广告学与传播学
二、广告学与营销学
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