本教材是高职高专财经商贸类专业课程教材。靠前营销是各跨国公司在优选经营中的重要环节，靠前营销知识对于正在走出国门的企业来说是必须掌握的知识。本教材从基础理论入手，再依次展开靠前营销策略布局、融媒体营销方式和跨境电商的营销，很后介绍靠前营销和人工智能技术、虚拟现实技术、区块链技术的融合，并选用了“一带一路”倡议、跨境电商、留学生创业等靠前市场营销的实践案例，旨在使本教材达到理论联系实际、与时俱进、深入浅出的教学效果。本教材适合高职高专市场营销专业、电子商务专业及经济管理类各专业作为教材使用，也可供一般社会读者阅读参考。

项目一国际营销项目入门1
任务1国际营销初步认知/001
1.1国际营销起源与发展/002
1.2国际营销概念与特点/004
1.3国际营销研究对象/005
1.4国际营销研究方法/005
1.5国际营销研究内容/006
思考与练习/008
实训课堂/009
任务2国际营销人力资源及商业道德/010
2.1国际营销人力资源/011
2.2国际营销人员培训/014
2.3国际营销人员商业道德/017
思考与练习/019
实训课堂/020
项目二国际营销市场分析021
任务3国际营销自然环境分析/021
3.1国际营销自然环境/022
3.2主要发达国家和地区自然环境分析/023
3.3主要发达国家和地区自然环境对国际营销的影响/024
3.4“一带一路”沿线主要发展中国家自然环境分析/025
3.5“一带一路”沿线主要发展中国家自然环境对国际营销的影响/027
思考与练习/029
实训课堂/030
任务4国际营销社会文化环境分析/031
4.1国际营销社会文化环境分析概述/031
4.2世界主要国家社会文化环境分析/038
思考与练习/043
实训课堂/044
任务5国际营销政治法律环境分析/045
5.1欧、美、日政治法律环境分析/047
5.2“一带一路”沿线主要国家政治法律环境分析/051
5.3其他国家政治法律环境分析/053
思考与练习/054实训课堂/055
任务6国际营销消费者行为分析/057
6.1国际营销的消费者行为分析/058
6.2国际市场中消费者习惯性/063
6.3消费者行为的影响因素/067
6.4基于消费者行为的营销策略/073
思考与练习/075
任务7国际竞争者/077
7.1对国际竞争者的识别/077
7.2对国际竞争者的综合分析/081
思考与练习/089
实训课堂/090
项目三国际营销市场调研、目标市场及进入模式选择092
任务8国际营销市场调研/092
8.1认知国际营销市场调研/093
8.2选择国际市场调研方法/095
8.3设计国际营销市场调研方案/099
思考与练习/104
实训课堂/106
任务9国际目标市场选择/107
9.1国际市场细分/108
9.2国际目标市场的选择/117
9.3国际目标市场的定位/121
思考与练习/127
实训课堂/128
任务10国际营销进入模式选择/129
10.1跨境贸易/130
10.2跨境并购/133
10.3绿地投资/138
思考与练习/141
项目四国际营销策略143
任务11国际营销产品策略/143
11.1认识国际市场整体产品概念/144
11.2判断国际市场产品生命周期/146
11.3制定国际市场产品组合策略/149
11.4制定国际市场产品开发策略/152
11.5制定国际市场产品品牌策略/157
11.6制定国际市场产品包装策略/160
思考与练习/164
实训课堂/166
任务12国际营销价格策略/168
12.1分析国际市场定价的因素/168
12.2选择国际市场定价方法/171
12.3制定国际市场定价策略/175
12.4了解国际转移价格/180
思考与练习/183
实训课堂/184
任务13国际营销分销渠道策略/185
13.1国际市场分销渠道影响因素/186
13.2国际分销渠道成员类型/188
13.3国际分销渠道的结构/197
13.4国际市场分销渠道管理/205
13.5国际市场物质分销的目标及策略/212
思考与练习/219
实训课堂/220
任务14国际营销促销策略/221
14.1国际营销促销概述/221
14.2国际市场公共关系/225
14.3国际市场广告/229
14.4国际市场人员推销/235
14.5国际市场营业推广/242
14.6国际营销促销策略的制定和实施/247
思考与练习/249
实训课堂/250
任务15国际营销公共关系和政治权力策略/252
15.1国际营销公共关系策略/253
15.2国际营销政治权力策略/259
思考与练习/262
实训课堂/263
项目五国际营销前沿动态265
任务16留学生创新创业与国际营销/265
16.1留学生创新创业/265
16.2留学生创新创业的国际营销/269
思考与练习/275
实训课堂/276
任务17融媒体与国际营销/277
17.1融媒体/278
17.2融媒体的营销/282
17.3融媒体的国际营销/284
思考与练习/291
实训课堂/292
任务18跨境电商与国际营销/294
18.1跨境电子商务的定义/294
18.2跨境电子商务分类/295
18.3跨境电子商务国际营销/297
18.4跨境电商的国际营销发展/300
18.5跨境电商对国际营销的影响/301
18.6中国跨境电商及国际营销/302
思考与练习/303
实训课堂/304
任务19前沿技术发展与国际营销/305
19.1人工智能AI与国际营销/306
19.2虚拟现实与国际营销/309
19.3区块链技术与国际营销/312
思考与练习/315
实训课堂/316
参考文献318