大国博弈，一是科技，二是品牌。


企业竞争，一是有形的产品，二是无形的品牌。


二十多年前，我提出了“品牌是商海中的灯塔”的理念，在此基础上首创了“品牌两极法则”的品牌理论与实践体系，告诉企业家们品牌灯塔是否有足够的力量取决于争夺高度，构建角度！这也是成功品牌运作的不二法则。


时至今日，我们身处一个巨大的不确定的时代，经济发展进入新阶段，越来越多的企业家陷入迷茫和困境之中。在大量企业家学员们的呼吁下，我有了重新出版《品牌两极法则》的想法，在原有内容基础上添加新的理论体系和新案例，内容更新了60%左右。我要告诉企业家们——“品牌是当今时代的关键竞争力”。


塑造品牌这件事，无论是对生产型企业，还是对科技型企业，都已经势在必行。未来，拥有品牌的企业，生；没有品牌的企业，难！


与“品牌两极法则”的历史版本相比，本书对“品牌”的理解上升到全新的高度，带领读者站在大自然的角度，用大自然的生态体系解读商业运营的底层逻辑，希望用通俗易懂的方式让每一位读者理解品牌是山峰，产品是水；消费者是星辰大海，流水经过的每一个江河湖泊，就相当于产品选择了不同的渠道……


如何构建自己企业的品牌灯塔？这就是品牌两级法则——要么“第一”
，要么“专享”。“第一”和“专享”，既是一种战略，也是一种策略；既是企业成长的根基，也是企业汲取营养的源泉。它不仅仅是成功的需要，更是生存的需要。


书中厘清了中国企业家在塑造品牌方面的许多误解，给读者呈现了大量的品牌运作案例，供企业家们实战参考。

今天中国企业面临建设品牌的重要任务。但如何理解品牌的本质？品牌建设的很好路径是什么？品牌的内涵和外延又是什么？
作者用一个个鲜活的案例，向读者阐述了不同行业、不同领域、不同类型的品牌运作智慧。作者提出的“品牌两极法则”既是源自市场实践的理论，也是构建品牌的原理与方法，更是有志于建立知名品牌的企业家、管理者、营销专家和创业者的推荐技能。

第一章构建企业竞争力两大路径：科技突破和品牌建设
01科技实现物理世界的征服，而品牌实现心智世界的征服/002
品牌建设是在竞争中解决产品同质化问题的重要手段。品牌是产品价值的凸显，而非价格的让步。一个企业一旦建立了品牌，就相当于拥有了消费者心智的一部分。
02要么杂牌，要么品牌/007
不是品牌，就是杂牌。没有消费者会为杂牌多付一分钱。这类企业在采购商的心中是“小作坊”，其产品在消费者的心智中往往是“山寨”或“将就”的代名词！品牌，在消费者心智中意味着价值、与众不同和可信赖！
03品牌是优选的流量/011
流量是时代的产物，但不是时代的王者。品牌是真正意义上的流量，而且是优选的流量。
04为什么一些企业陷入困境/014
把产品塑造成品牌，就是赋予产品“高配感”，让产品形象出众、价值凸显、情绪饱满。
商业案例一中医至尊品牌的背后智慧一滋补国宝，东阿阿胶/018
第二章品牌是商海中的灯塔
05品牌是消费者的指路明灯/028
品牌“定义”了产品品质，赋予了产品额外的价值，成为消费者购买的理由。品牌甚至改变了大众对产品的认知，成为消费者购物的指路明灯。
06品牌定义了产品价值/031
产品没有完成对自身价值的定义，就如一个人没有灵魂一样，空洞而乏味。
商业案例二鲁花的品牌之道——决不让消费者食用一滴不健康的油/035
第三章品牌是山峰，流量是江河湖泊
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