本书基于内容模块化和项目任务化的思路进行编写，从培养学生实战化技能的角度，首先对新媒体、新媒体营销、新媒体营销人员能力与岗位职责等内容进行整体阐述；其次根据新媒体平台的发展趋势，介绍了微信营销、视频营销、微博营销、App营销等相关理论知识和实践技能；最后介绍了新媒体营销的直播选品策略，进行直播营销和开展社群营销的基本步骤和方法，以帮助读者快速上手实践，对读者创业具有现实指导性。
本书适合作为高等职业院校电子商务类专业、市场营销类专业、工商管理类专业教材，也适合营销从业人员为提升实战技能学习参考。

模块1 走进新媒体营销
项目1 认识新媒体与新媒体营销
任务1.1 理解新媒体的内涵
任务1.2 了解新媒体营销的概念与原则
任务1.3 了解新媒体营销的形式与方法
项目2 新媒体营销人员能力与岗位职责
任务2.1 新媒体营销团队的构成
任务2.2 新媒体营销从业人员素质
模块2 学会新媒体营销
项目3 微信营销
任务3.1 微信朋友圈营销
任务3.2 微信公众号营销
项目4 微博营销
任务4.1 微博账号注册与定位
任务4.2 微博账号使用技巧
任务4.3 微博营销的内涵、优点与方法
项目5 短视频营销
任务5.1 视频营销的类型与模式
任务5.2 抖音短视频平台运营
项目6 App营销
任务6.1 App营销模式
任务6.2 提高App下载率的营销策略
模块3 实施新媒体营销
项目7 直播选品策略
任务7.1 目标用户分析
任务7.2 选品分析
项目8 进行直播营销
任务8.1 直播平台的选择
任务8.2 进行直播活动
任务8.3 直播复盘
项目9 开展社群营销
任务9.1 构建一个社群
任务9.2 培育社群
任务9.3 提升社群活跃度
参考文献