美国品牌管理大师戴维·阿克首部解读品牌未来的作品
解读如何在不确定的时代，塑造基业长青的价值品牌
创建性提出使命导向型品牌建设的三大战略要点
用标志性社会项目应对社会挑战
将标志性社会项目融入企业战略
打造激励人心、值得信赖的标志性社会品牌
全景式展示将ESG品牌融入企业基因的五件必做之事
创建品牌北极星
创建品牌社区
让有趣的故事说话
寻找并宣传企业的银弹品牌
让企业的标志性社会项目规模化
本书通过联合利华、赛富时、高盛集团、沃尔玛、思科、惠普、麦当劳等知名企业有趣的品牌故事，讲述企业如何通过寻找满足社会需求和应对社会挑战的ESG社会项目，将业务使命和社会使命充分融合，提升企业形象，在使命为先的时代取得恒久的成功。

美国品牌界领军人物戴维·阿克“品牌三部曲”之后写给使命为先时代的精品力作！
企业基业长青的战略密码在哪儿？如何在不确定的时代，超越财富指标，寻找更具价值的业务使命，激活品牌活力，塑造品牌的未来？本书通过联合利华、赛富时、高盛集团、沃尔玛、思科、惠普、麦当劳等知名企业有趣的品牌故事，讲述企业如何通过寻找应对社会需求和社会挑战的标志性社会项目，将业务使命和社会使命充分融合，提升企业形象，建立影响深远的品牌使命，在使命为先的时代取得恒久的成功。

<br /> 第1章 使命导向型品牌建设的未来：<br />三大战略要点1<br />应对社会挑战3<br />战略要点一：用标志性社会项目应对社会<br />    挑战9<br />战略要点二：将标志性社会项目融入企业<br />    战略15<br />战略要点三：打造激励人心、值得信赖的<br />    标志性社会品牌19<br />品牌的作用22<br />本书框架24<br />第一部分?????使命导向型品牌建设：时代背景<br /> 第2章 联合利华：应对社会需求，<br />塑造使命导向型品牌29<br />联合利华的品牌故事30<br />联合利华可持续行动计划32<br />多芬：提升女性的自信与自尊36<br />卫宝：守卫生命的社会项目42<br />本杰瑞冰激凌46<br />若干反思49<br /> 第3章 赛富时：开展社会项目的先驱53<br />马克·贝尼奥夫的使命愿景54<br />赛富时的捐赠模式56<br />技术推动社会变革59<br />劳动力开发：改善公平受教育的机会61<br />公民慈善家62<br />环保努力63<br />致力于评估65<br />若干反思66<br /> 第4章 发展社会项目的五大驱动力68<br />利益相关者模式不断取得成功71<br />员工及其他利益相关者的要求77<br />社会问题的严重性和关注度80<br />拥有资源、洞察力和敏捷性的企业的<br />使命担当83<br />企业品牌需要社会项目来为之赋能<br />并提升形象86<br />以史为鉴87<br />第二部分?????激励人心、具有影响力和生命<br />力的标志性社会项目<br /> 第5章 赋能并激发标志性社会项目的<br />使命和文化91<br />“铂慧影响”公益倡议：一个演化92<br />创建培育社会项目的组织使命和组织<br />文化94<br />适应文化99<br /> 第6章 标志性社会项目103<br />高盛集团：激励人心、具有影响力和<br />适应性的社会项目104<br />什么是标志性社会项目107<br />企业内外的社会性项目110<br />伞型品牌111<br />管理标志性社会项目团队116<br />让标志性社会项目发挥有效作用120<br /> 第7章 寻找激励人心、具有影响力和<br />适应性的标志性社会项目121<br />沃尔玛的转型122<br />分析重大社会挑战124<br />创始人或CEO的洞见126<br />关注员工、客户、供应商、<br />技术和现有项目127<br />企业的传承、优势和产品130<br />合适项目的选择标准132<br />项目的演变133<br />第三部分?????将标志性社会项目融入企业<br /> 第8章 融合一：用标志性社会项目<br />提升品牌影响力137<br />巴克莱的收益信托138<br />社会项目为什么要为企业增加价值140<br />标志性社会项目如何提升企业品牌价值144<br />量化标志性社会项目对品牌价值的影响151<br />把握分寸154<br /> 第9章 融合二：用业务支持标志性<br />社会项目157<br />“仁人家园”：创建商业合作伙伴关系的<br />很好典范158<br />寻找并激活商业合作伙伴161<br />企业内部的标志性社会项目162<br />非营利组织的外部标志性社会项目164<br />将标志性社会项目与企业品牌联系起来166<br />第四部分?????将标志性社会品牌融入企业基因：<br />建设品牌的五件必做之事<br /> 第10章 建设激励人心的标志性社会品牌169<br />品牌建设策略的基本原则171<br />品牌建设的方式方法173<br />品牌建设的“必做之事”175<br /> 第11章 必做之事一：创建品牌北极星，<br />为未来提供清晰、明确和激励<br />人心的指引177<br />白驹快递：以行动传递爱178<br />宗旨（使命）181<br />品牌愿景（品牌识别）184<br />品牌定位（品牌架构）188<br />品牌主张（广告语）189<br /> 第12章 必做之事二：创建品牌社区191<br />巴塔哥尼亚之心192<br />品牌社区195<br />为什么要创建品牌社区196<br />参与200<br />何为真正的品牌社区204<br />品牌社区如何帮助标志性社会品牌205<br />用标志性社会项目支持品牌社区206<br />多重社区206<br />如何找到品牌社区207<br /> 第13章 必做之事三：让有趣的故事说话209<br />娜塔莉亚的品牌故事210<br />思科的品牌故事211<br />KIND212<br />惠普的品牌故事213<br />宣传：故事的作用214<br />标志性故事216<br />标志性故事如何塑造品牌219<br />系列故事220<br />讲述品牌故事的障碍221<br /> 第14章 必做之事四：寻找并宣传企业的<br />银弹品牌224<br />热情款待225<br />品牌差异化、品牌活力、品牌<br />可信度来源226<br />银弹需要强大且受到积极管理的品牌229<br />标志性社会项目中的银弹品牌230<br />把创始人/CEO、企业背书和合作伙<br />伴用作银弹品牌232<br /> 第15章 必做之事五：让企业的标志<br />性社会项目规模化237<br />“流动浴室”：规模化的故事239<br />食品银行243<br />麦当劳叔叔之家245<br />扩展项目的经验教训246<br /> 第16章 评估标志性社会项目和品牌248<br />致    谢<br />参考文献<br />?<br />