本书第一版至第三版已经行销30年，第四版又做了大幅度修订，特别是增补了“中国理论”一讲。全书以古今中外的丰富案例和引人入胜的娓娓笔调，系统讲解传播学的历史沿革、学术思想、经典研究等，取精用宏，深入浅出，同时融会中国视角、中国风格、中国主张，体现新时代的文化自觉与历史主动。作为一部常销书，本书既适用于新闻传播以及人文社会学科的本科生、研究生，又对传播研究以及相关学术领域的科学研究不无参考价值，也是新闻传播、广播影视、广告公关等工作者提高理论素养、加强专业能力的适用读本。

第一讲 绪 论
第一章 传播学的孕育 2
第一节 传播及传播学 2
第二节 催生传播学的外在条件 7
第三节 孕育传播学的内在动因 9
第四节 四个先驱 21
第二章 传播学的创立 35
第一节 施拉姆：传播学科集大成 35
第二节 危机与转机 40
第三节 自西徂东 44
第二讲 传统理论
第三章 符号——人类传播的基因 52
第一节 语言符号 52
第二节 非语言符号 66
第三节 符号功能 72
第四章 符号互动 76
第一节 编码与译码 76
第二节 左右认知的心理机制 78
第三节 选择性定律 85
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