明清晋商“纵横欧亚九千里，称雄商界五百年”，在我国经济发展目前留下了浓墨重彩的商德文化和晋商精神，它积淀着中华民族最深层的商业精神，代表着中华民族独特的商业文化标志。
游山西就是在读汇通天下的晋商史。明清时期的晋商以敢为人先的商业胆识、不畏艰辛的创业精神，开辟了南起福建、北达俄罗斯、连接欧亚的国际贸易通道“万里茶路”，是如今“一带一路”大商圈的重要组成部分。清代的晋商独具慧眼、敢于创新、勇于探索，首创“山西票号”，并创设独特的经营管理制度、制定严格的号规，解决了银两异地汇兑的难题，将全国各地的商铺紧密联系起来，汇通天下，成为中国大地各式银行的“乡下祖父”。富裕起来的晋商，有远赴沙俄数年不归的思乡之苦，有披星戴月走西口的残酷经历，更多的是叶落归根、衣锦还乡、光宗耀祖的情怀。在他们积累了巨额的财富之后，就回家置地，在穷乡僻壤间盖起来一座座富丽堂皇的深宅大院。
晋商文化无疑是山西优选的名片。如今，络绎不绝的游客来到山西，看到保留完整的古城古镇、大院庄园、店铺码头，会忍不住让自己的脚步慢下来，静静品，细细读。在熙熙攘攘的平遥古城里，那些身着华美的明清两代服饰的游客们，展现出别样的气质与气场，仿佛穿越到了晋商的鼎盛时代。在古朴厚重的日昇昌票号旧址大门前，人们无法想象这里就是百年前中国的“华尔街”，日进斗金斗银的现象天天发生！来到被誉为“山西紫禁城”的王家大院中，游客们会被精美的三雕艺术所震撼，这是古人工匠精神的优选体现；也会被大院所营造的氛围所感染，生活在这样的诗礼传家的氛围中，必然会受到儒家思想的熏陶。在乔家大院里，游客能品读出晋商先辈创业守业留下的精神食粮，即诚实守信、开拓进取

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