本书是校企合作融媒体教材,体现三教改革成果及高职教师教、学生学的特点;适合会展营销岗位的工作需要;适合信息化教学、实践教学、课程思政、课证融合等方面需求。本书逻辑清晰、结构完整、案例丰富、特色突出,具有较强的实用性。全书采取项目任务形式编写,共包括九个项目。每个项目都设有“学习目标”“思维导图”“案例导入”“知识链接”“行业观察”“素养提升”“案例学习”模块,便于学生掌握会展营销的基础知识、基本原理和分析方法。同时,每个项目后都设有“知识与技能训练”,便于学生及时巩固所学知识并提升应用能力。

本书全面介绍了会展营销的岗位要求、核心知识和专业技能。全书包括八章内容：认知会展营销、掌握会展消费需求、制定会展营销战略、提供会展产品与服务、制定会展产品价格、宣传推广会展、会展招展招商、管理会展营销数据 探索线上会展。整体内容以会展项目营销任务顺序为主线，覆盖会展管理“1+X”中级证书中会展营销考核点；大量选用近期新行业案例、数据，增添新媒体营销、大数据营销等内容，反映了会展营销理论与实践的近期新发展。
本书依据《国家职业教育改革实施方案》精神进行编写，体现高职教育的类型特征，是一本校企合作教材，同时突出三教改革、课程思政等要素。
本书采取“互联网+”形式，配套开发线上课程，提供课件、微课视频等教学资源，实现互动式教材开发，可作为高职院校、职业本科教材，也可供会展行业从业人员及社会人员参考阅读。

目录
项目一认知会展营销
任务一了解会展产业
任务二走进会展营销
任务三认识会展营销岗位
知识与技能训练
项目二掌握会展消费需求
任务一会展消费者需求分析
任务二参展商消费需求分析
任务三观众消费需求分析
任务四政府消费需求分析
知识与技能训练
项目三制定会展营销战略
任务一会展营销战略认知
任务二制定会展目标市场营销战略
任务三制定会展市场竞争战略
知识与技能训练
项目四提供会展产品与服务
任务一认识会展的产品体系
任务二认识会展的服务体系
知识与技能训练
项目五制定会展产品价格
任务一认识会展产品的价格体系
任务二掌握会展产品的定价方法
任务三掌握会展产品的定价策略
知识与技能训练
项目六宣传推广会展
任务一广告宣传推广
任务二新闻宣传推广
任务三新媒体宣传推广
知识与技能训练
项目七会展招展招商
任务一会展招展工作
任务二观众邀约与门票销售
任务三代理商招展招商
知识与技能训练
项目八管理会展营销数据
任务一采集会展营销数据
任务二会展营销数据可视化
任务三分析会展营销数据
知识与技能训练
项目九探索线上会展
任务一认识线上会展
任务二探索线上会展的商业模式
任务三关注元宇宙会展
知识与技能训练
参考文献