本书面向房地产行业，紧扣广大房地产行业一线营销者和管理者的需求编著而成，主要内容包括营销模式与活动策划两个部分。
营销模式部分主要讲述房地产行业的传统营销模式和互联网经济下的新型营销模式；活动策划部分主要结合房地产行业的特点，讲述房地产行业各项营销活动的策划过程、细节与要点，并提供了大量可参考的行之有效的策划方案范本。

上篇房地产营销模式
第一章广告营销模式
第一节房地产广告营销模式概述
一、房地产广告的作用
二、电台广告
三、电视广告
四、报纸广告
五、杂志广告
六、户外广告
七、网络广告
拓展阅读 《房地产广告发布规定》解读
第二节房地产项目广告营销要点
一、房地产项目广告的目标
二、确定房地产项目广告的主题
三、明确广告的诉求
四、房地产项目广告的内容
五、选择房地产项目广告发布的媒体
六、把握广告发布的节奏
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