视觉锤理论开创者劳拉·里斯力作
定位理论的传承和发展
把定位语言钉植入消费者心智的视觉战略
新增国外案例背景介绍、国内实践案例、小结版块

视觉锤——定位理论的传承和发展。
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的很好方法并非只用“语言钉”，还要运用强有力的“视觉锤”。视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起消费者共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉植入消费者心智。
《视觉锤》出版12周年之际，作者团队除了对部分内容做出更新，同时注入近期新中国实践案例以飨读者，为企业打造有定位的品牌视觉提供重要参考。

致中国读者<br />总序<br />第一篇?黄金组合：钉子+锤子<br />第1章  锤子 HAMMER: Its astonishing power?/ 3<br />惊人的力量<br />第2章  钉子 NAIL: The ultimate objective?/ 17<br />终极目标<br />第二篇?视觉锤的十大来源<br />第3章  形状 SHAPE: Simple is best?/ 31<br />简单的就是优选的<br />第4章  颜色 COLOR: Be the opposite?/ 47<br />对立<br />第5章  产品 PRODUCT: The ideal hammer?/ 81<br />完美的锤子<br />第6章  包装 PACKAGE: Make it different?/ 103<br />做得不同<br />第7章  动态 ACTION: More effective than stills?/ 123<br />比静态更有效<br />第8章  创始人 FOUNDER: Natural-born hammers?/ 137<br />天生的锤子<br />第9章  符号 SYMBOL: Visualizing the invisible?/ 163<br />将无形视觉化<br />第10章  名人 CELEBRITY: Pros & cons?/ 185<br />双刃剑<br />第11章  动物 ANIMAL: Anthropopathy works?/ 205<br />把动物人格化<br />第12章  传承 HERITAGE: Putting the past to work?/ 235<br />让历史发挥作用<br />第三篇?如何为品牌打造一把强有力的视觉锤<br />第13章  你的锤子 YOUR HAMMER: How to find one?/ 255<br />如何找到一个视觉锤