1.以网络营销思维模式的演变历程作为编写主线，集理论、案例、实训于一体。
2.聚焦本土实践，融合网络营销主流模式，培养数字经济时代所需营销人才。
3.立体化打造新形态教材，提供丰富教辅资源，支持开展混合式教学。

本书紧密结合高等职业教育的教学特点和需求，采用项目式编写体例，全面阐述网络营销的策略与方法。全书共分4篇，包含13个精心设计的学习项目。其中基础篇主要介绍网络营销的含义、内容、网络营销方式的演进、网络营销调研、网络市场与网络消费者行为分析：工具篇主要介绍搜索引擎营销、App营销、短视频营销、直播营销、网络社交媒体营销；方法篇着重阐述了网络广告营销、网络事件营销、大数据营销、O2O营销等主流的网络营销方法，并对论坛营销、病毒式营销、网络软文营销、许可E-mail营销、二维码营销及场景化营销6种网络营销方法进行了简明扼要的介绍；策划篇从实战的角度出发，介绍了网络营销策划的基本方法并分析了3个具体的应用案例。
本书语言通俗，体例丰富，注重实务，突出实训，适宜作为应用型本科及各类高等职业院校网络营销课程的教材，也可作为各类成人高等教育的教学用书和企业在职人员的学习用书。

第Ⅰ篇基础篇
项目1网络营销概述
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务1.1初识网络营销
1.1.1网络营销的含义
1.1.2网络营销的内容
1.1.3网络营销方式的演进
任务1.2掌握网络营销调研的要领
1.2.1网络营销调研概述
1.2.2网络营销调研的过程
1.2.3网络营销调研的方法
1.2.4网络营销调研的策略
任务1.3熟悉网络营销的策略
1.3.1网络营销的产品策略
1.3.2网络营销的价格策略
1.3.3网络营销的渠道策略
1.3.4网络营销的促销策略
项目实训
练习题
案例讨论返乡创业：让农产品走进城市家庭
项目2网络市场与网络消费者行为分析
……