传达品牌的价值观，进而建立品牌的忠诚度。而品牌标识设计的使命是创造一个既有视觉吸引力又能精准反映品牌核心价值的形象。如今，品牌标识设计已经超越了简单的符号创作或视觉元素的堆砌，进化为一种综合性的设计策略。一名品牌设计师不仅需要具备艺术家的创造力，还要兼具战略家的前瞻视角。

对于大众而言，理解标识是很重要的事，因为一切沟通方式都蕴含着符号意图。品牌标识设计需要讲述一个故事，传达品牌的价值观，进而建立品牌的忠诚度。而品牌标识设计的使命是创造一个既有视觉吸引力又能精准反映品牌核心价值的形象。如今，品牌标识设计已经超越了简单的符号创作或视觉元素的堆砌，进化为一种综合性的设计策略。一名品牌设计师不仅需要具备艺术家的创造力，还要兼具战略家的前瞻视角。本教材作为一本基础性的参考书，揭示了品牌标识设计从构思到可见的严密过程，旨在为品牌标识设计建立一套具有普遍意义的原则框架。希望该教材能使阅读者深入理解什么是好的标识设计，如何创作有意义的符号话语，并能从中感受到品牌故事背后蕴含的富有诗性的视觉能量。

第一章 品牌标识概述 003
一、定义与功能 003
二、起源与发展 010
三、分类与特征 015
第二章 品牌标识表现形式 021
一、文字表现 021
二、具象表现 028
三、抽象表现 031
四、图文综合表现 032
五、动态表现 034
六、多形态表现 045
七、色彩表现 049
第三章 品牌标识设计流程 053
一、调查与定位 053
二、命名与战略 055
三、构思与草图 058
四、制作与深化 060
五、规范与调整 062
六、改良与更新 064
第四章 品牌标识创意方法 067
一、创意思维的构成 067
二、创意方法 070
第五章 品牌识别与导向系统设计 077
一、品牌识别 077
二、标识导向系统设计 083
第六章 品牌标识设计案例 095
一、冰雪怪 095
二、Atlas厨具公司 096
三、88号艺术空间 097
四、一嗨 098
五、韩国安东城市（方案） 099
六、 VESPA摩托车 100
七、反对青少年犯罪运动 101
八、俄罗斯科斯特罗马城市 102
主要参考书目 103