本书共分上、中、下三编，分别介绍了电视主持概论、电视主持应用和频道包装理念。内容丰富，条理清晰，理论与实践相结合。适合电视节目主持专业及其爱好者阅读学习。由于语言教平实，也适合作自学教材使用。

总 序 为地球伴读／1

导言一 播音与主持：传播语境中的两种语体／1

导言二 媒体竞争与频道包装／25

上编 电视主持概论

第一章 电视节目主持人的兴起与现状／59

 第一节 外国电视节目主持人探渊／59

萌芽时期／59  

标志人物／61

发展时期／62

成熟时期／65

 第二节 中国电视节目主持人现状／68

摸索阶段／68

谁是第一／72

发展阶段／73

成熟阶段／80

第二章 电视节目主持人的界定与类型／96

 第一节 电视节目主持人界定／96

“致语”开篇／97

现代起源／98

当代观点／100

理性推演／103

 第二节 电视节目主持人类型／111

常规分类／111

新式分类／u5

第三章 电视节目主持人的修养与地位／131

 第一节 电视节目主持人修养与功能／131

素质要求／132

素质再造／135

符号功能／138

发展空间／139

 第二节 电视节目主持人地位与作用／142

传播效应／143

传播地位／144

传播作用／147

传播意识／148

第四章 电视节目主持人的个性与风格／154

 第一节 电视节目主持人个性的构成／155

个性内涵／155

个性前提／158

个性要素／160

个性构建／163

 第二节 电视节目主持人风格的塑造／165

风格特征／165

风格要素／167

风格语言／171

风格塑造／173

中编 电视主持应用

第五章 电视节目主持人的语言与思维／179

 第一节 电视节目主持人语言与训练／179

语言类型／180

口才训练／184

谈话艺术／186

采访艺术／191

 第二节 电视节目主持人思维与灵感／204

思维特征／204

逻辑思维／206

形象思维／207

灵感思维／208

第六章 电视节目主持人的表演与包装／210

 第一节 电视节目主持人表演与运用／211

主持表演界说／212

“自我”与“非我”／219

非语言传播／222

体语训练／229

 第二节 电视节目主持人包装与机制／239

国际潮流／240

实施策略／243

现实反思／247

相关机制／250

第七章 电视播音创作／257

 第一节 电视播音创作与审美特征／257

基本要求与外在特征／257

创作规律与价值取向／264

审美特性与审美心理／266

审美节奏与审美人格／270

 第二节 电视播音创作技巧与形象控制／274

播读技巧／274

情态控制／277

妆饰处理／28直

直播状态调节／284

第八章 电视播音与主持的发展前景／289

 第一节 播音与主持的理论界面／289

播音与主持界说／289

作品归类及创新／293

“播新闻”与“说新闻”／296

怎样鉴赏主持作品乃00

 第二节 寻找未来的明星主持人/312

大陆主持人实力雄厚/313

港台明星娱乐闹翻天/354

西方主持人进入“战国时期”/366

净化荧屏开创黄金时代/382

下编 频道包装理念

第九章 电视频道包装的兴起与发展/393

 第一节 电视频道包装兴起的环境/393

传播观念变迁/394

市场经济推动/395

社会语境多元/396

商业市场营销/397

 第二节 电视频道包装的发展历程/398

节目时期的包装／398

栏目时期的包装／398

频道时期的包装／399

 第三节 国内频道包装的现状／400

准专业频道思路/400  

分布级差频道思路／401

 第四节 国内频道包装的不足／405

专业意识模糊／405

缺乏人格色彩／406

系列包装断层／406

体系编排不当／407

第十章 国外电视的频道包装／409

 第一节 国际媒体包装的最新理念／409

在播包装／410

离播包装／410

整体包装／410

 第二节 频道整体包装的三个原则／411

USP原则／411

KISS原则／412

观众利益原则／413

 第三节 频道整体包装的系统构成／413

树立品牌／413

在播宣传／414

优化播出流／414

促销广告／414

 第四节 频道包装成功案例分析／415

香港凤凰卫视的包装之道／416

英国广播公司的标识塑造／417

美国福克斯新闻频道的冲击性设计／420

第十一章 电视频道包装的本质／424

 第一节 频道包装的本体阐释／424

CIS系统与频道包装／425

频道包装的构成体系／427

 第二节 频道包装的技术美学／434

新技术的美学意境／434

新技术的视觉维度／435

新技术的开发前景：／436

 第三节 频道包装的商业意义／436

现代企业形象至上／437

整合营销传播／438

营销思路个案分析／440

 第四节 频道包装的审美意义／446

受众审美感知／44 6

形象塑造的价值／448

审美价值的体现／448

第十二章 电视频道包装的运作与营销／450

 第一节 形象宣传的导人时机／450

整合频道或开播新栏目／451

频道改版和内部结构调整／451

频道理念和诉求发生变化／451

提高覆盖率和扩大市场／452

 第二节 频道包装的编排手段／452

建立科学的包装编排规则／452

播出方式对包装效果的影响／453

 第三节 频道包装的运作模式／455

初期阶段／455

中期阶段／456

目前阶段／456

 第四节 频道包装的制作流程/458

外部流程／458

内部流程／459  

 第五节 频道包装的未来发展／461

强化营销理念／461

贯彻“简单”思路/462

实施动态维护／462

走向跨频道包装／463

参考文献／464