探询财富奥秘，品味精彩人生，每一位浙江商人都是一本市场经济的教科书，“敢为人先的奇思妙想，四两拨千斤的创富传奇”——风光无限的浙江商人引领中国创富群体最强音。本书生动记录了2003年度17位浙商精英的创业故事以及社会对他们的评价，把他们的奋斗历程和创业故事用对话录的形式记载“入册”，让更多的人认识和了解浙商风采，从中吸取营养、获得激励；让更多的人思考和探寻浙商个人创业历程与推动整个社会变革发展的互动轨迹，从中得到启迪、获取力量。

　　 《风云浙商》一书为浙江卫视大型财经人物访谈节目——《财富人生》的浓缩精华本。该书精选了《财富人生》栏目2003年度所访谈的17位浙商精英的对话录，并附有编导创作手记以及该栏目主持人——国内著名青年经济学家何帆、赵晓两位博士与企业家们对话后撰写的精彩之作。

李书福 吉利集团董事长

“疯子”或者诗人的汽车梦

邱继宝 中国飞跃集团董事长

从补鞋匠到“国宝”

徐亚芬 浙江万里教育集团董事长

教育“资本家”

马云 阿里巴巴首席执行官

用智慧敲开宝藏之门

钱金波 红蜻蜓集团董事长

把鞋子做出文化来

徐冠巨 浙江传化集团董事长

财富是一种责任

徐立华 宁波波导股份有限公司总经理

向洋品牌虎口夺食的“九头鸟”

项青松 浙江001集团董事长兼总裁

让脑袋与口袋一起“富”起来

王振滔 中国奥康集团董事长

诚信为王

冯根生 中国青春宝集团公司董事长

甘草人生

高德良 杭州德意电器有限公司董事长兼总经理

“得意”少帅

陈妙林 开元旅业集团总裁

“铁人”是怎样炼成的

褚健 浙大中控集团董事长兼总裁

甘做科研成果转化的助推器

黄巧灵 宋城集团董事长

催生中国休闲产业

汪力成 华立集团有限公司董事长

侠之大者

陈夏鑫 西子联合控股有限公司副董事长西子奥的斯总裁

用“蛋糕”换来的“神话”

南存辉 正泰集团董事长

诠释“新温州模式”

赵晓：当您个人的理念以及您企业管理的理念从单纯的为了挣钱转到追求产业报国时，您是不是突然觉得有了前进的动力，同时突然觉得很多问题或者关系的处理，就豁然开朗了?

南存辉：对，是这样的。一般企业在发展的路上，打倒你的不是别人，而是你自己。你只有不断地超越自我，你才能够前进，才能够发展。这种超越的力量就在于，你要跳出自我来看问题。你要想到，这个“我”是很小的一个我，你必须要跟大的事业挂起钩来，你的小家必须跟大家挂起钩来，你的家族必须跟民族挂起钩来。你这样才能跳得出来。

赵晓：您的股权革命在温州市乃至在全国民营企业界，都引起过很大的震动。

南存辉：在十几年以前，我们就提出，家族大门一定要向人才打开，一定要向社会打开。光是你家族里的几个人来干的话，根本不可能搞得这么快、这么大。所以做好“借”字文章，做好“联”字的文章，联合，借脑袋，借人才，借智慧，借资金，我觉得绝对是聪明的做法。

赵晓：所有的社会资源都为我所用。

南存辉：对啊，把它凝聚起来。你千万不要想到什么东西都是我的，你要想到什么东西都是大家的，大家赐予你的，那就好办了。企业请了人才，必须要树立这种观念：请进一个人才就是一棵摇钱树。你不要因为给他高工资，给他股份，觉得自己少了什么。其实没少什么，而是只会越来越多。

赵晓：所以我看到了您有一句话是说得透透的，您说：“我的股权的比例降得越低，我的动力越大；我的股权稀释得越少，我的发展越快。”我觉得把这个股份制的好处跟个人的好处说得非常透彻。

南存辉：这也是一家之言，大家反企都要根据自己的实际。有些人可能能力非常好，他觉得不值得这样做，也不一定。(掌声)

赵 晓：中央电视台中国经济年度人物评选被称为一年一度的中国经济界的“奥斯卡”。南存辉先生应该说非常荣幸地被评为差不多是最佳男主角这样一个角色。在祝贺您的同时，我也想透露一个小秘密，我是这一年的十大年度人物的评委之一。您知道我们为什么投您一票吗?

南存辉：我要先感谢您啊，请您道出秘密来。

赵晓：您能不能猜一猜?

南存辉：也许你对我们这些差不多同龄或者比你大一点的有好感。(观众笑)P264-265

责 任(代序)

高克明

作为一个职业的电视人，我们应该庆幸自己生逢一个伟大的时代。改革开放带给我们这个古老国度的沧桑巨变在许多欧美国家的同行看来几乎是一场不可想象的奇遇。二十多年来，社会经济的大步跨越，民生世态的纷繁变迁，使传媒人的观察与思考获得了前所未有的广阔空间。

如果把20世纪80年代以来发展迅速的中国经济比作大江东去的滚滚洪流的话，那么，浙江一直是勇立潮头的弄潮儿。有数据为证：人多地少、资源稀缺的浙江，经济连续24年领跑全国；全国民营企业综合实力500强中，浙江占170家，数量居全国第一；中国十大民营企业排行榜上，浙江占据半壁江山……类似的数据还可以列出许多。作为生于斯长于斯的浙江人，我们有理由为这片钟灵毓秀的热土而自豪。作为时时从这片土地上吸取营养的新闻工作者，我们有责任为这片土地、为五千万浙江人鼓与呼。

细心的观众或许还记得，12年前，浙江电视台曾经推出过一部全景展示浙江专业市场风采的系列片——《我们走在大路上》。虽说以现在的眼光来看，当时浙江的专业市场还是“小荷才露尖尖角”，但桥头的纽扣、义乌的百货、柯桥的纺织品已经引来了如潮的人流。那种由繁忙的物流凝聚的人气让我们这些电视人真真切切地触摸到了市场经济的强劲脉功。十几年过去了，依靠市场和企业的双轮驱动，浙江经济在完成原始积累和前期铺垫的基础上实现了物流凹地向制造业基地的成功跨越。继“市场大省”之后，浙江再次向世人打出的是一张引人注目的名片——“浙江制造”。有人做过统计，在全国532种主要工业产品的产量中，浙江有56种产品雄居冠军宝座，另有109种和154种产品分获二、三名。

如果说，作为市场大省的浙江，吸引公众视线的还是她海纳百川、汇聚万千商贾的市场环境的话，那么，在亮出“浙江制造”之后，人们开始把关注的焦点投向了数以百万计的浙江商人。这样的关注不是没有来由的，知名的零点调查公司不久前在北京进行的一项企业界人士调查结果显示，浙江商人是北京市场上的超级活跃群体。在上海，活跃着50多万名浙江人，他们创办企业近5万家，总投资超过了500亿元，每年可获营业收入达1000亿元以上。在2002年《福布斯》中国企业百富榜上，浙江企业家占到了28位。面对这股来势汹涌的钱江潮，经济学家们在分析：“浙商不倒”的秘密究竟何在?浙商的成功宝典有没有可能在异地复制?工商界人士在好奇：靠小作坊起家的草根浙商凭什么一个个长成了参天大树?市井百姓想知道：亿万身价的新生代富豪有着怎样的前世今生?也正是为了呼应这种种来自社会各界的需求，2003年的春天，浙江卫视开出了《财富人生》这档以创富英雄为主角、展示成功者创业轨迹和心路历程的专栏。

栏目开办以来，先后有近50位嘉宾走进了《财富人生》的演播厅。其中绝大部分都来自浙江本土。他们中，既有像冯根生这样从盛年到白头坚守国企几十年的老一辈企业家，也有像高德康这样以而立之年拔得行业头筹的民企少帅；有埋头于传统制造业把销售的足迹踏遍全球的邱继宝，也有创造网络神话打开新经济财富之门的马云。一年来，演播厅风云际会，两位学识渊博的经济学博士和几十位商界精英的对话如高手过招，留下了许多精彩的瞬间。虽说从电视到文本难免“水土流失”，但节目采编人员的思路走向及对企业家个性的把握，主持人的临场智慧，企业家的思想火花等等，读者朋友仍然多少可以感受到一些。但这还不是最主要的。《财富人生》想让观众留意或者记住的并不是所谓的栏目个性和表达技巧，我们推出这个栏目的最大目的是让观众了解企业家跌宕起伏的创业历程，分享创富英雄的经营智慧和人生感悟。

为了追求生动直观的传播效果，《财富人生》力求“以学者的方式思考，以百姓的方式表达”，从梳理企业家的创业历程人手，选择最具张力的故事、最富内涵的细节凸现嘉宾的个性、智慧和情感。通过故事引发嘉宾的谈兴，化解他们在镜头前的拘谨和局促。然后，再通过一个个活灵活现的故事吸引观众。从节目播出后的社会反响来看，正是编导们选择的一个个创业故事让全国的电视观众认识了浙商的个性和品格。选择浙江企业家的创业故事结集出版，则是为了在方兴未艾的“浙商热”中亮出我们浙江媒体的本土解读。

著名经济学家吴敬琏曾经说过：浙江是一个具有炽烈企业家精神的地方。吴老的这句话至少有两个层面的含义，首先，是浙江灵活、宽松的政策环境为“企业家精神”的生长提供了一方沃土；其次，是代代相传的区域人文品格使浙商的企业家精神得到了滋养和发育。当然，还有一点是无论如何都不该忘记的，那就是我们有幸遇上了一个经济起飞的时代。

WTO已经把中国嵌入了世界经济循环的链条，浙商们或大或小的办公室里，地球仪早已不再是时髦的摆设了。面对来自全球的挑战，浙商在蓄积成长的力量。“武林”无边，高手云集。未来的群英谱上，浙商必将写就更为光华的篇章。

游历心灵走过四季

(代后记)

周冬梅

2003年的1月，在北京闹市区的一家咖啡馆里，我见到了近年来在京城声名鹊起的“博士咖啡”团队中的三位成员：何帆、钟伟和余晖。游说素未谋面的经济学界新锐千里迢迢来杭州主持节目，老实说，我心里并没有多少底。只是隐约觉得，在这个财富受到空前关注的时代，饱学经典鸿著的博士们也许会有兴趣来钱江潮涌的江南富庶地一展身手，体验一番解剖麻雀的乐趣吧。

咖啡的浓香还未飘远，《财富人生》却迎来了她周岁的生日。结集出版的这本书，并不是一只欢庆生日的蛋糕，她其实更像是一串深深浅浅的脚印，留下的是人生某个瞬间的美丽记忆。

浙江似乎注定了是一个产生奇迹的地方。婉约宁静的杭州湾，孕育了“吞山挟海势雄豪”的钱江潮；全国倒数第二的人均资源，创造出了连续多年的人均GDP全国第一。几乎是在不知不觉之间，操一口吴侬软语的浙商完成了在全国各个角落的“攻城略地”，成了中国商界最具战斗力的一支集团军。

浙商的崛起引来了无数关注的目光。2002年6月，浙江草根企业家的典型、飞跃集团董事长邱继宝当选为中共十六大代表，会议期间，大会新闻中心安排邱继宝举行专场记者招待会。由补鞋匠到世界缝纫机巨头的惊人一跃使他成为中国改革年代的又一个不凡传奇。在今年的“两会”上，浙商七巨头联合召开新闻发布会，中外媒体云集会场，德新社记者的提问妙趣横生——“假如卡尔·马克思到浙江来，会有什么样的感受?”

我们无法代替马克思回答他老乡提出的问题。但风生水起、浪花飞溅的浙江经济对中外媒体非凡的吸引力，我们实实在在地感受到了。都说近水楼台先得月，但有时候，“身在此山中”反倒“不识庐山真面目”。去年，浙江的一家报纸曾经刊登过一篇题为《面对纷涌的经济新现象，浙江经济学者为何集体失声》的文章，引来了学界的诸多不满。虽说“集体失声”有失偏颇，但经济学界的理论研究成果与蓬勃发展的区域经济不相匹配却是不争的事实。由此联想到自己置身其中的电视界，让人多少有些惭愧。长期以来，浙江一直少有质地响当当的财经专栏，电视人真有些愧对天时、地利、人和的创作环境。

2002年年底，浙江卫视着手年度改版。频道领导反复强调凸现频道的区域和特色定位。也正是借着这个东风，我们有了创办财经专栏的设想。

五彩缤纷的经济现象就像一头壮硕的牛，而我们显然不具备庖丁的技艺和刀法。“老虎吃天”的困窘让人颇费踌躇，思量再三后，我们动起了人的脑筋。因为有一点显而易见，当经济成为社会生活的主旋律时，财富人物的沉浮兴衰最能彰显社会变迁的方向。反观浙江的实际，“自强不息、坚忍不拔、勇于创新、讲求实效”的浙江精神，正是由千千万万的浙江人磨砺出来的，而经过市场风浪摔打的企业家是浙江精神最传神的表达。正是基于这样的认识，《财富人生》怀着理想出发了。

“探询财富奥秘，品味精彩人生”，《财富人生》以风雷激荡的改革年代中涌现出来的财富英雄——各个不同行业的领军人物、明星人物为报道对象，展示成功者跌宕起伏的精彩人生。在过去的一年里，《财富人生》的演播厅无疑是一个含金量极高的地方，这里迎来送往的都是身价数亿甚至数十亿的企业界大腕，但事实上“财富”只是我们关注企业家的由头，“人生”才是我们倾尽全力的聚焦点。也就是说，我们关注的是财富报表下面的人文积淀。

用30分钟的节目时间浓缩几十年的人生沧桑，这几乎是个不可能完成的任务。因此，我们只能选择片段，选择特写，选择以浓墨重彩描摹人生紧要处。西方有句谚语：上帝藏在细节里。回顾一年来《财富人生》的几十场访谈，记忆最深的莫过于一个个精彩生动的细节。

徐亚芬办学之初为了盖最后一枚公章，在领导的楼下苦苦守候，屡遭拒绝后热泪奔涌、奋笔疾书。她的眼泪让观众感受了女人的坚韧和执著。

为国药和国企奉献一生的冯根生，面对外商百万美元的盛情邀约，思虑再三后断然拒绝。他的选择让你掂出了老一代企业家人格的分量。

在武林门的一把大火使温州货成为过街老鼠的年代，王振滔坚定地扛起“温州制造”的旗帜，励精图治，十年雪耻。他亲手点燃的那把焚毁假冒奥康鞋的大火，让人们见识了江南人骨子里的豪侠之气。

木匠出生，创业前只上过初中的钱金波，花费巨资编纂《中国鞋履文化词典》，创办“中国鞋履文化博物馆”，这种与追求利益最大化的商人习性完全相悖的举措，体现了新一代浙商日渐丰盈的人文情怀。

所谓“大音希声，大象无形”，对“成功”和“财富”的解读并不是件容易的事。在制作《财富人生》的一年间，我们不断问嘉宾也不断问自己：“究竟什么是财富?”毫无疑问，金钱、物质、GDP是财富。因为，如果没有了这些，小康中国永远只能是空中楼阁。但财富又远远不止这些。在我看来，挑战权威、书写“农民造汽车”神话的李书福，他舍我其谁的胆魄是财富；在顺境中察觉危机、破釜沉舟的高德康，他壮士断腕的勇气是财富；以“唐僧团队”四两拨千斤、用六分钟的时间打动全球最大网络投资商的马云，他蓬勃的热情和过人的智慧是财富；与国际巨头菲利浦巧妙过招、成功收购CDMA核心技术、在国内一系列并购中巧妙洗壳的汪力成，他长袖善舞的谋略是财富；以数亿元的身价，穿60块钱的衬衫、戴不足百元电子表的项青松，他淡定质朴的品格是财富……正是这种种精神世界的财富累积，夯实了浙江经济起飞的跑道，使东海之滨的这片沃土拥有了生生不息的活力。受此滋养，浙商渐渐地由草根长成了大树。

事实上，受这种财富滋养的并不仅仅是浙江商人。因为与如此多的企业精英作伴，2003年在我近20年的从业经历里，便有了特殊的意义。如果说，过去的许多年，超负荷的付出使我时时有被“榨干”的惶惑，那么，这一年里，我感到自己生命的根系获得了前所未有的浸润。

滚滚红尘中的迷失，困顿失意后的懈怠，在竞争日趋白热化的现代社会，这是谁都难免会遇到的人生坎坷。所幸的是，我们并不是孤帆远航。在奔腾向前的时代大潮中，我们有无数的共渡人。虽说以今天的眼光看来，走进《财富人生》的嘉宾大都有着辉煌的人生业绩，但透过炫目的光环，你会发现，他们并不是生而显贵，一路顺风顺水。在奋斗的历程中，他们一样有茫然失措的无助，一样有败走麦城的苦痛。正如南非前总统曼德拉所言：“生命中最伟大的光辉不在于永不坠落，而是坠落后总能再度升起。”我们注定了无法选择命运的走向，但我们可以选择面对命运的态度。《财富人生》叩访无数成功者的心灵，寻觅的也许就是这种坦然面对、勇敢担当的人生态度。

人来到世上，并不都是为了成就伟业的。感谢这个价值多元的时代，让我们有了多种选择的可能，你可以选择做一株大树，向蓝天伸展双臂，高大挺拔；你也可以选择做一棵小草，委身泥土，踏实安详。正是这样的高低错落，构成了缤纷多姿的世界。

一周的喧嚣过后，在周末的夜晚，您是否有兴趣来《财富人生》的客厅小坐?约三五知己，泡一杯清茶。听听故事，聊聊人生。苦乐得失，因果成败，一切皆付笑谈中。