本书系统阐述了市场营销学的一般原理在服装市场营销中的运用，突出了高等职业教育的“实用性、实效性和实际性”的特点。全书共十章，主要包括市场营销学的——般原理、服装消费者研究、服装产品研究、服装产品定价、服装销售渠道、服装促销、服装市场调查、服装销售分析与预测，服装连锁经营、服装国际市场推广等内容。

本书适合于服装高等职业教育、服装高等教育及成人教育等服装市场营销的教学，同时对从事服装贸易的人员具有一定的指导作用。

本书系统阐述了市场营销学的一般原理在服装市场营销中的运用，突出了高等职业教育的“实用性、实效性和实际性”的特点。

全书共十章，主要包括市场营销学的——般原理、服装消费者研究、服装产品研究、服装产品定价、服装销售渠道、服装促销、服装市场调查、服装销售分析与预测，服装连锁经营、服装国际市场推广等内容。

本书适合于服装高等职业教育、服装高等教育及成人教育等服装市场营销的教学，同时对从事服装贸易的人员具有一定的指导作用。

第一章 导论

第二章 服装消费者研究

第三章 服装产品研究

第四章 服装价格研究

第五章 服装销售渠道研究

第六章 服装促销策略

第七章 服装市场的调查与分析

第八章 服装销售的分析与预测

第九章 服装连锁店的经营 

第十章 服装的国际推广