商品生产是以交换为目的的生产。交换的过程是生产者与消费者互通的过程。当商品被摆放在开放的货架上任人选购时，包装就成为了一种无声的诱惑。在对产品品质没有把握的情况下，大多数的消费者会把对包装的感觉转移到产品上，从而影响购买决策。正如美国杜邦公司的营销人员在进行市场调查后得出的著名的“杜邦定律”那样，即63％的消费者是根据产品的包装来选购商品的；而英国的一家市场调查公司也报道，一般到超级市场购物的妇女，受到精美包装吸引，所购物品通常超出她们出门时打算购物数量的45％。

本书为包装设计教材《商品包装设计构成》，书中图文并茂，印刷精美，是高等院校艺术设计专业教材。

第一章 包装设计概论

第二章 商品包装要素的构成与设计

第三章 包装设计的调研与定位

第四章 包装设计的创意与表现

第五章 包装设计的印刷与制稿

第六章 系列化包装设计

第七章 概念化包装设计