在无数相互竞争的网页中，能够突显自己制作的网页的最有效、最基本的方法之一，就是构筑特定网页的特性，并积极地加以表现，这也是制作成功网页的方法。那么，应该怎样构筑并表现网页的特性呢？这绝不是一个简单的问题。但是，网页策划者或设计者们却需要研究并解决这个问题。在这个问题的解决上，为了能够给于读者帮助，笔者以亲身经历和各种理论为依据，撰写了这本书。在书中，讲述了构筑差别化特性的原则、构筑可以表现企业价值观特性的原则等八种构筑网页特性的原则，书中的讲述并不是以生硬的理论展开的，而是通过具体的实例演绎出这八种原则。

本书是一本面向网页设计师的理论性图书。通过国外优秀的网页实例，介绍建立优秀网页过程中构筑网页差别化特性、表现企业价值观等原则，拓展网页开发者对于网页风格的认识视野。通过实例分析和理论指导，帮助设计师构建更加具有特色、具有生命力，能够在竞争中处于不败之地的优秀网站。

本书适合网页设计师和想制作网页的个人阅读。

1 差别化的网页特性原则

为了能够表现统一性，在整个网页上运用一贯的WI、BI

在扩张的家族网页上表现垂直的、水平的网页特性

2 通过企业的价值观，体现网页特性的原则

表现企业文化和价值观的同时，应该使企业特有的行动样式标准化，进而体现更具创意的网页特性

利用公司的训言、标语，体现企业的价值观和文化

3 在视觉上，体现网页特性的原则

整体设计中使用一贯的色彩，体现视觉上的网页特性

整体设计中使用具有一贯性的暗喻(metaphor)，体现视觉上的网页特性

4 通过语言的形式，体现网页特性的原则

在URL、企业或品牌名称、标题上，使用一贯的文字韵律、音像效果和语调体系

传达信息时，使用统一的表现方式，构筑语言上的网页特性

5 在体验上，构筑网页特性的原则

提供肯定的体验，设计使用者沟通界面

为了使离线和在线状态下具有相同的体验，需要提供统一的网页特性

6 通过多媒体，实现网页特性的原则

突出网页环境中影像媒体的特征，实现网页特性的构筑

在表现产品或提供信息时，提供多媒体的体验

7 通过关系，构筑网页特性的原则

通过在线沟通，建立企业和顾客的友好关系

8 构筑具有生命力的网页特性原则

网站需要维持管理和持续地修补作业

通过网页的更新,构筑具有生命力的网页特性