在经济全球化的大背景下，如何在大众传播的层面上进行东西方文化的整合？如何在整合中保持中国文化的独立性？如何发展壮大民族文化、娱乐、传媒产业？作为文化载体的中国媒介所须承担的社会责任极为重大。

凤凰卫视在近年来取得了长足的发展，形成了一种“凤凰现象”。凤凰卫视掀起的“凤凰现象”，创造了电视传媒界的一大奇迹。考察其独特运作的内核，不难看出它在营销、策划、主持以及节目等方面的积极创新，这些正是凤凰卫视核心竞争力的重要体现。本书从企业文化的角度探讨的凤凰卫视进行营销的多层面视野，试图为电视产业运作提供一种参照。本书详实地记载了凤凰卫视的精神追求、凤凰卫视十年节目制作经验和凤凰卫视的企业文化。

2005年5月，中国传媒大学的一个工作小组对凤凰卫视节目的调研采访启动。从北京凤凰会馆、深圳凤凰影视基地到香港凤凰总部，实地采访过程就是一次以专业的态度考量“凤凰卫视追求专业主义激情的历程”，在采访中，我们感到：

实力加激情，对今天的凤凰卫视缺一不可。

感性与理性，对观察凤凰卫视的人不可或缺。

凤凰秀恰逢其时，一如中国秀时代的来临。

第一章 创意无限 实战十年／7

成长／9

质地／19

第二章 拍案而起说良心怆然泪下为民生／29

《文涛拍案》：我口说我心／32

《冷暖人生》：让绝望者重生，让徘徊者前行／36

第三章 视野别开洞天 一解纪录之痒／51

《凤凰大视野》：豪赌电视剧／53

《唐人街》：拉近全球华人距离的“实战”／72

第四章 看说评步步为营资讯带整合而成／83

资讯先锋：《时事直通车》大事直播／85

观点集成：《时事开讲》《时事辩论会》／98

整合高手：《总编辑时间》《网罗天下》／105

第五章 清谈傲睨天下 纵论谁与争锋／109

脱口成风——谈话的力量／111

我与大师面对面：《杨澜工作室》／112

“锵锵”秀我真性情：《锵锵三人行》／113

全球名人我访问：《名人面对面》／119

说出你的故事：《鲁豫有约》／122

第六章 行走着的镜头行走者的视界  127

《千禧之旅》：以新千年的名义／129

《凤凰号下西洋》：电视行动海洋版／132

《穿越风沙线》：中国生态的动态展示／136

《寻找远去的家园》：穿行于乡土文化之间／138

合生万物：凤凰电视行动理念探究／139

第七章 历史为何口述英雄莫问出处  145

“口述”和历史——相逢／147

《口述历史》：历史之妙存于口述之间／153

《鲁豫有约》：人性之剑倚在史书之旁／161

《世纪大讲堂》：“口授”历史的非常道／165

《风范大国民》：历史心灵鸡汤／166

第八章 宝岛天兵 凤凰之喙／169

《李敖有话说》：难尽的孤胆英雄李敖／172

《解码陈文茜》：妖娇才女陈文茜／182

《新闻骇客赵少康》：行家说行话／186

结语：凤凰卫视·非常道——不可为而为之／189

后记／193

感人肺腑的深情故事

当陈晓楠坐在田问地头和农民交谈；当窦文涛用悲愤的嗓音一次次拍案；当陈鲁豫眼里闪着不易察觉的泪光……我们知道，又有一个感人的故事上演了。

节目锁定：《爱心大使》《名人面对面》《鲁豫有约》《冷暖人生》《文涛拍案》《社会能见度》《唐人街》

品牌元素及凤凰肖像：善良的心深度感动陈晓楠的亲和陈鲁豫的聆听窦文涛的悲愤

十年走势：有一句电影台词是“有人就有江湖，人就是江湖”。每一个身处“江湖”的人，都有故事。从1998年凤凰最早的访谈节目《杨澜工作室》开始，凤凰就已经萌生了挖掘人物故事的念头。《名人面对面》《鲁豫有约》《冷暖人生》《文涛拍案》《唐人街》《社会能见度》等栏目陆续开播，讲述人物故事的节目从无到有，从名人到平民，从感想到心灵，凤凰一步步发掘人的故事，关注人的命运，思考人性的复杂。

特点分析：1．以人为本：只有用善良的心与人物交流，用感同身受的态度去理解人物，电视人才能获得对方的信任和倾诉。有人提出要做“以民为本”的节目，程鹤麟说：“不，以民为本，还是把自己摆在了高于人民的位置上，我们凤凰节目提倡的是以人为本。”陈晓楠对志愿军战俘的安慰，文涛对丑恶的现象的痛恨，都让人感觉到了凤凰电视人那颗善良诚恳的心。

2．深层次的感动：肤浅的东西容易消逝，深层次的感动才能深入人心。正是凤凰人物节目所具有的精神力量，才有了《鲁豫有约》台上台下一起掉泪的场面；有了《冷暖人生》收到的无数捐款和来信；有了《文涛拍案》现场电话传来的哭诉……

3．出色的主持人：陈晓楠的亲切，陈鲁豫的专心，窦文涛的正直，许戈辉的温柔，曾子墨的胆识，构成了凤凰人物节目别样美丽的主持人水墨画。

幕后插曲：《冷暖人生》的编导回忆说：“有一次采访乞丐大学生，为避开受访者的同学亲友，我们打车到十里远的一个湖边采访。跟司机说好来接我们，结果没来，地方偏僻，根本没有其他车，晓楠说走吧，她帮我扛着脚架和反光板，一路走了三个小时。在爱滋村的县招待所，我们都无法住的地方，她住下了，整个房间一股难闻的味，她不在乎这些困难，她就是具有这样的激情，经常和我们坐着大巴，七八个小时的颠簸，在车上睡在车上吃，一起到乡村去……”也许，令观众感动的，不仅仅只是被采访的人吧。P22-23

“秀”，英文做“show”。意为展示，表演。

从孔雀开屏到人类艺术，生物的进化，文明的演进，是一场“秀”史。而日月河山，轮回四季又何尝不是宇宙的“秀”迹。

进入信息时代后电视屏幕成为最大的秀场，每天、每时、每刻，一些人在“作秀”，一些人在“看秀”。电视媒体也在“自秀”——用节目来“秀”。

秀，是展示媒体的形象。

秀，是履行媒体的责任。

秀，是发挥媒体的影响力。

秀，就要秀到最好。

我秀，故我在。

世界有什么好看？凤凰就秀给你看！

2005年5月，中国传媒大学的一个工作小组对凤凰卫视节目的调研采访启动。从北京凤凰会馆、深圳凤凰影视基地到香港凤凰总部，实地采访过程就是一次以专业的态度考量“凤凰卫视追求专业主义激情的历程”，在采访中，我们感到：

实力加激情，对今天的凤凰卫视缺一不可。

感性与理性，对观察凤凰卫视的人不可或缺。

凤凰秀恰逢其时，一如中国秀时代的来临。

《凤凰秀》共分九大章节，撰稿人名单如下：

第一章：朱冰林小东

第二章：朱冰陈可人

第三章：毕蜂

第四章：刘谦

第五章：赵娜

第六章：古秋建

第七章：李晨

第八章：王璇

成书过程，得到了传大传媒发展研究院副院长乔保平等各位老师的专业指导，撰稿人之一毕蜂同学承担了大量琐碎的统筹联络工作，在此致谢。

《凤凰秀》写作组

2005年12月于中国传媒大学