本书是农业推广和农村区域发展专业的必修课程，主要以传播学为基础，根据我国农业推广人员的推广工作实践，阐述人们在沟通过程中的心理活动、行为表现的规律性，介绍农村发展工作者所需要的基本传播与沟通理论与技能，重点论述在我国农村发展背景下，农村发展中传播与沟通策略，从而使农业推广人员的沟通更为有效。

导言

第一篇 传播与沟通的理论基础

第一章 传播与沟通基础

 第一节 符号语言和信息

 第二节 传播与沟通的内在机制

 第三节 内向沟通

第二章 传播与沟通过程

 第一节 基本要素和基本特征

 第二节 传者

 第三节 受传者

第三章 传播与沟通模式

 第一节 单向传递型模式

 第二节 双向对话型模式

 第三节 表现型仪式与展示型模式

第二篇 传播与沟通的类型

第四章 人际沟通

 第一节 人际沟通的过程

 第二节 人际沟通关系

 第三节 人际沟通中的反馈和障碍

第五章 大众传播

 第一节 大众传播的特征和特性

 第二节 大众传播媒介

 第三节 大众传播媒介的应用

第六章 组织沟通

 第一节 小群体沟通

 第二节 组织沟通

 第三节 建立学习型组织

第七章 非言语沟通

 第一节 非言语沟通的概念和特点

 第二节 非言语沟通的功能

 第三节 非言语沟通的类型

第三篇 传播与沟通的基本技能

第八章 倾听与交谈

 第一节 倾听的概念和类别

 第二节 倾听过程

 第三节 有效倾听

 第四节 交谈

第九章 演讲与主持

 第一节 演讲

 第二节 主持

 第三节 主持和演讲的技术要点和常见难点

第十章 写作与阅读

 第一节 写作

 第二节 阅读

第四篇 传播与沟通的策略和实践

第十一章 传播与沟通的一般策略

 第一节 发送者策略

 第二节 接收者策略

 第三节 信息策略

 第四节 渠道策略

 第五节 文化策略

第十二章 支配型农业传播与沟通策略

 第一节 传播与沟通效果策略

 第二节 创新扩散策略

 第三节 大众传媒策略

第十三章 参与式农业传播与沟通策略

 第一节 参与式农业传播与沟通的概念

 第二节 参与式农业传播与沟通的实践

 第三节 参与式农业传播与沟通的发展

参考文献