本教材是一本面向艺术院系设计专业的教学用书，参编作者都是艺术院系设计教学中的一线教师和骨干，他们有着丰富的教学经验和严谨的治学态度。在编写过程中，他们针对POP广告传统教育与现代设计的特点，结合自己的教学经验，提出了许多新见解。本教材着重培养学生敏捷、完美的艺术设计和视觉表现能力，以及对市场动向敏锐的感受力和对大众心理深刻的洞察力。同时，使学生掌握POP广告设计的基本理论及设计要点，具备良好的审美能力以及设计和文字表现能力。本教材以结合设计实践为基础，培养学生对设计主题内容的系统分析能力及工具、材料、表现技法的掌握和运用能力。

第一章 POP广告概述

第一节 POP广告的概念

第二节 POP广告的起源与发展

一、中国传统POP广告

二、西方传统POP广告

三、现代POP广告设计风格及发展趋势

第三节 POP广告的性质

一、POP广告的功能

二、POP广告的设计要求

三、优秀POP广告应具备的特点

第二章 POP广告的分类和设计重点

第一节 POP广告的分类

一、按使用场所和机能两方面结合分类

二、按广告的结构形式分类

第二节 POP广告的设计重点

一、招牌

二、橱窗

三、门头和入口

四、背景墙

五、商品的陈列布置

第三章 POP广告的构成元素和表现形式

第一节 POP广告的构成元素

一、POP广告的图形

二、POP广告的色彩

三、POP广告的文案

四、POP广告的版式

五、POP广告的材料

第二节 POP广告的表现形式

一、手绘POP广告

二、电脑POP广告

第四章 POP广告创意的来源和设计程序

第一节 POP广告创意的来源

第二节 POP广告的创意程序

一、信息收集阶段

二、构思阶段

三、主题确定阶段

四、创意成形阶段

第五章 POP广告创意的方法和训练

第一节 POP广告的创意方法

一、直接展示法

二、突出特征法

三、对比衬托法

四、合理夸张法

五、以小见大法

六、运用联想法

七、富于幽默法

八、借用比喻法

九、以情托物法

十、县念安排法

第二节 PO广告创意的训练方法

一、抽象形态的思维训练

二、基本形态的创意训练

三、相关形态的思维训练

四、不同风格的创意训练

五、不同氛围的创意训练

六、VI元素运用的创意训练

第六章 P0P广告设计实例解析

案例一 民族服饰店POP广告设计

案例二 扣子专卖店POP广告设计

案例三 MOM0熊专卖店POP广告设计

案例四 个性饰品DIY店POP广告设计

案例五 “LOVET．SHIRT”服饰连锁店POP广告设计

案例六 “SQUASHHOUSE”服饰店POP广告设计

案例七 “自然元素”果汁饮料POP广告设计

案例八 AHOI手机POP广告设计

案例九 SWATCH手表POP广告设计

案例十 LOM0相机POP广告设计

案例十 果啤POP广告设计

参考文献