进入21世纪以后，我国要全面发展社会主义市场经济，农业正处于由传统农业向现代农业的转轨变型时期。我国农业推广学科必须在这一大的背景下发展。科技的传播，劳动者素质的提高是这一时期农业推广活动的主线。本书根据农业、农村经济发展形势、学生素质教育和推广技能提高的需要，特此编写的教学用书。本书可作为农学、园艺、作物营养、资源环境、植保、畜牧等专业的教材，也可作为其他专业和农业科研、推广、行政人员的参考书籍。

前言

绪论

一、农业推广活动的产生与演化

二、农业推广的基本概念

三、农业推广学科的性质、研究对象、内容及与相关学科的关系

四、学习与研究农业推广学的目的、意义和方法

第一章 农业创新扩散原理

第一节 农业创新的采用

第二节 农业创新的扩散

第三节 影响农业创新采用与扩散的因素

第二章 农业斟技成果转化原理

第一节 农业科技成果转化的一般概念

第二节 农业科技成果转化的机制

第三节 农业科技成果转化的效益

第三章 农业推广心理学原理

第一节 农业推广活动中的农民心理

第二节 农业推广人员心理

第三节 农业推广过程心理

第四章 农民行为改变原理

第一节 行为产生理论

第二节 行为改变理论

第三节 行为改变原理在农业推广中的应用

第五富农业推广沟通

第一节 农业推广沟通的概念和分类

第二节 农业推广沟通的要素、程序和特点

第三节 农业推广沟通网络及沟通的障碍

第四节 农业推广沟通的一般准则、基本要领和技巧

第九章 农业推广教胄与培训

第一节 农业推广教育

第二节 农民技术培训

第三节 农业推广人员培训与提高

第七章 农业推广组织与人员管理

第一节 农业推广组织

第二节 农业推广组织的管理

第三节 农业推广人员

第八章 农业推广的外部环璜

第一节 农业推广的法律环境

第二节 农业推广的政策环境

第三节 影响农业推广的其他社会、经济环境

第九章 农业推广方式与方法

第一节 农业推广程序

第二节 农业推广方式

第三节 农业推广方法

第十章 农业推广试验与示疆

第一节 农业推广试验

第二节 农业推广成果示范

第三节 农业推广方法示范

第十一章 农业推广信息服务

第一节 农业推广信息概述

第二节 农业推广信息的采集与处理

第三节 农业推广信息的传播

第四节 农业推广信息的应用

第十二章 农业推广项目及其管理

第一节 农业推广项目的类型、选择与申报

第二节 农业推广项目实施与管理

第三节 农业推广项目的验收与报奖

第十三章 农业推广经目服务

第一节 农业推广经营服务概述

第二节 农业推广经营服务的程序

第三节 农业推广营销技巧

第十四章 农业推广写作与演讲

第一节 农业推广写作

第二节 农业推广演讲

第十五章 农业推广工作的评价

第一节 农业推广工作评价概述

第二节 农业推广工作评价的指标体系

第三节 农业推广工作的评价步骤和方法

第十亢章 农业推广学的研究方法

第一节 农业推广学的研究程序

第二节 半结构访谈(Semi—structLlredInterview)

第三节 问卷调查法(Questionnaires)

第四节 案例研究(caseStudy)

主要参考文献