这是一本为学习绘画和艺术设计的大、中专院校的学生编写的教材。书中较为详尽地阐述了素描、速写、色彩、构图等绘画基础理论以及图案设计、字体设计、标志设计、广告设计、包装设计等设计原理，介绍了一些绘画与艺术设计的技法知识。全书内容翔实，具有较强的系统性、知识性、技术性及可操作性，是一本很有价值的工具参考书。

第一篇 绘画基础

前言

第一章 素描

第一节 素描造型艺术

第二节 素描几何形体

第三节 素描静物

第四节 头像写生

第二章 速写

第一节 概述

第二节 速写的分类

第三节 速写的基本语言

第四节 速写的形式因素

第五节 人体结构与运动规律

第六节 速写课程与技法

第三章 色彩

第一节 色彩基础

第二节 色彩运用原则

第三节 色彩写生

第四节 风景画的发展与演变

第五节 中西方风景画的关系

第六节 风景画写生要素

第七节 水粉人物写生

第二篇 艺术设计

第四章 构图的含义

第一节 构图的含义

第二节 创作与构图的关系

第三节 构图的形态要素

第四节 构图原理

第五节 构图中的色彩

第六节 构图的基本表现手法

第五章 基础图案

第一节 装饰图案概论

第二节 图案的色彩构成

第三节 图案规律与形式法则

第四节 图案设计的平面构成

第五节 花卉装饰图案

第六章 字体设计

第一节 概述

第二节 字体设计

第三节 字体设计的应用

第七章 标志设计

第一节 概述

第二节 标志的类别

第三节 标志的形式组合

第四节 标志的设计基础

第八章 广告设计

第一节 广告概论

第二节 广告画面的构成要素和表现

第三节 广告设计与印刷工艺

第四节 设计工艺的分类

第九章 包装设计

第一节 包装基础

第二节 纸盒包装的种类及连接方法

第三节 包装装潢的视觉传达设计

第四节 包装装潢设计创意

参考文献