本书分理论和设计两部分，其中理论部分从企业形象的基本概念讲起，讲述CI的基本理论、基李观点，论述企业形象与企业视觉形象的关系，介绍企业形象设计的方法及运作步骤；设计部分着重视觉形象系列设计的讲述，从视觉设计的基本规律入手，讲述如何定位、如何创意、如何完善。书中还附有大量的图片，每个章节读有教学要点、难点、思考题和作业要求。

前言

第一章　企业形象概述

　第一章　概念

　第二节　企业形象设计的缘起

第二章　形象的感悟

 第一节　形象的思索

　第二节　企业的形象

　第三节　企业形象的整合

　第四节　形象的个性象征——品牌

第三章　形象理念的铸造

　第一节　企业宗旨

　第二节　价值观

　第三节　企业准则

　第四节　形象口号

第四章　理念的传播

　第一节　传播的概念

　第二节　理念的动态传播

　第三节　理念的静态传播

第五章　视觉形象系统的设立

　第一节　视觉形象传播的核心——企业标志

　第二节　企业标志设计的流程

　第三节　基本符号系统设计

　第四节　应用系统设计

第六章 企业形象的开发

 第一节 机构的设置

 第二节 确定目标实态调查

 第三节 CI设计流程

 第四节 导入CI应避免的误区

第七章 企业形象设计的新视野

 第一节 概念的拓展

 第二节 发展中的思考

 第三节 中国的CI向何处去

第八章 企业形象设计教学案例

 教学案例基本类型分析

 案例一：同煤集团

 案例二：老虎文化传播有限公司

 案例三：北京宝盛道吉体育用品有限公司

 案例四：少儿美术艺术委员会标志设计

 附页：优秀教学案例赏析

参考书目