本书根据营销策划科学性与实践性相结合的特点，本着培养当前我国市场所需人才的目的，在借鉴国内外营销策划领域最新研究成果的基础上，在紧密联系中国实际情况和特定市场营销环境的背景下，结合企业营销策划活动实践，详细、系统、简明扼要地阐述了现代营销策划的基本概念、原理和方法，满足了部分人员急切渴望掌握营销策划知识的愿望，为培养企业经营管理人员分析问题、解决问题、明确战略的实践能力提供了锻炼平台，充分做到了现实性、针对性和实用型的有机统一。

上篇 营销策划理论

第一章 营销管理与营销策划

第一节 营销策划概述

第二节 营销管理与策划

第三节 营销策划的类别

第四节 营销策划的一般程序

案例：在策划中成长

第二章 营销策划基础理论

第一节 营销策划原理

第二节 营销策划创意

第三节 营销策划方法

案例：宣传造势赢市场

第三章 营销策划管理

第一节 营销策划的信息准备

第二节 营销策划的组织

第三节 营销策划的实施

第四节 营销策划的控制

案例：速食连锁店营销策划

第四章 营销策划书写作

第一节 营销策划书概述

第二节 营销策划书的结构和内容

第三节 营销策划书的写作技巧

案例：海信空调营销策划书

下篇 营销策划实务

第五章 营销调研策划

第一节 营销调研策划概述

第二节 营销调研策划书

第三节 营销调研技术

第四节 问卷设计技巧

案例：冬凌草含片市场调查策划

第六章 营销战略策划

第一节 营销战略策划概述

第二节 目标市场战略策划

第三节 市场竞争战略策划

第四节 市场进入战略策划-

案例：格力营销战略规划

第七章 产品策划

第一节 产品策划概述

第二节 产品组合策划

第三节 产品生命周期策划

第四节 新产品开发和扩散策划

第五节 产品品牌与商标策划

第六节 产品包装策划

案例：康佳电子集团的品牌战略

……

第八章 价格策划

第九章 分销渠道策划

第十章 广告策划

第十一章 销售促进策划

第十二章 公共宣传策划

第十三章 人员推销策划

第十四章 营销新专题策划

参考文献