如果产品销售不出去了，企业该怎么办？如果在竞争中处于弱势地位，企业该怎么办?如果形象不佳，企业该怎么办？具体解决办法需要结合企业的实际，但总体思路却是惊人的一致，这就是从营销中找办法，营销能够解决企业的这些难题。本书从营销基本理念入手，让你掌握各种营销手段，再造业绩颠峰！

第1篇 学习营销知识，掌握营销基本理念

第一章 营销改变着世界

第一节 营销是一门特殊的科学与艺术

第二节 营销理论产生的历史背景

第三节 营销思想的发展阶段

第二章 从营销的概念开始了解营销的内涵

第一节 认真审视营销的定义

第二节 营销观念的对比与碰撞

第三节 不可不知的营销概念

第四节 营销必须重视顾客的价值

第五节 从营销观念过渡到营销管理

第三章 关注营销环境，适者生存

第一节 了解什么是市场营销环境

第二节 了解市场营销微观环境对营销的影响

第三节 了解市场营销宏观环境对营销的影响

第四节 如何面对企业的营销环境

第五节 掌握市场营销环境的分析方法

第四章 分析营销中的购买行为，把握营销先机

第一节 消费者购买行为的分析

第二节 影响消费者行为的因素分析

第三节 业务市场的购买分析

第四节 业务购买行为类型

第五节 业务市场购买决策分析

第2篇 在市场竞争中充分展示营销的力量

第五章 寻觅营销中的市场机会

第一节 捕捉住市场机会

第二节 捕捉市场的技巧

第三节 捕捉市场的方法

第四节 捕捉市场的限制条件

第五节 用市场细分创造需求

第六节 细分市场进入的策略

第六章 好的市场营销需要进行策划

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