本书汇集了编者多年来关于品牌与广告的研究成果，是黄合水编著的教育部推荐研究生教学用书——《广告调研方法》的配套研究案例参考书。本书有助于读者了解国内外品牌与广告的研究状况，同时也有助于读者学习、掌握广告研究方法，适合广告、营销专业的研究生和高年级本科生学习使用。

本书汇集了编者多年来关于品牌与广告的研究成果，是黄合水编著的教育部推荐研究生教学用书——《广告调研方法》的配套研究案例参考书。本书有助于读者了解国内外品牌与广告的研究状况，同时也有助于读者学习、掌握广告研究方法，适合广告、营销专业的研究生和高年级本科生学习使用。

国外品牌资产理论模型的述评

论品牌资产——一种认知的观点

品牌延伸透析

品牌延伸评价模型及其内在心理机制

影响消费者产品质量认知的因素

产品评价的来源国效应

广告效果研究回顾

心理学关于品牌研究之研究

强、弱品牌记忆提取的加工机制

强、弱品牌的品牌联想比较

反应时技术在品牌联想测查中的应用初探

低卷入情境中品牌远延伸的成功机制

关于品牌来源国效应的研究

国际上广告研究的发展状况

1981—2002年中国广告界探讨的热门话题——对《中国广告》杂志标题的关键词分析

电视广告效果预测和评价方法研究

电视广告效果的测量及影响因素

观众对电视广告的态度

平面汽车广告的内容分析

关于《羊城晚报》药品广告的内容分析