本书共分四大部分：第一部分介绍有关市场、市场营销和旅游市场营销的基础理论知识；第二部分讲述旅游企业如何认识目标市场、选择营销战略和安排营销活动。这部分讲的是营销战略问题，是整个旅游营销活动的总论，是旅游营销理论知识的核心部分；第三部分介绍旅游企业做出营销战略决策前应该做的前期准备工作，以及具体的营销策略与战术运用，是营销战略的具体落实；第四部分就旅游景区、旅游饭店和旅行社三大领域的营销策略做了一些探讨。本书内容丰富，讲解深入浅出，既可作为高等教育旅游专业教科书，也可作为旅游职业教育、旅游行业培训和自学考试的教材，以及旅游企业高级管理人员用书。

本书是高等教育旅游管理专业“十一五”规划教材之一，共有11章近40万字。

本书紧密结合当今旅游业实际情况和最新旅游理论成果，借鉴国外旅游营销的先进经验，系统地介绍了市场、市场营销和旅游市场营销的基础理论知识：在此基础上，阐述了旅游企业如何选择目标市场、确定营销战略、安排营销活动、具体运用营销策略和战术以及旅游景区、旅游饭店和旅行社三大领域的营销策略。除基本知识外，每章还附有从目前旅游市场中精选的实际案例和练习题、思考题等，内容丰富、翔实、多样，并充分运用各种数据、表格和图形，使学习者加深对知识的理解和掌握。

本书除了作为高等教育旅游专业教科书外，还可以作为旅游职业教育、旅游行业培训和自学考试的教材，以及旅游企业高级管理人员用书。

1 绪论

2 旅游市场细分与营销策略选择

3 旅游市场营销战略与实施

4 旅游市场营销环境分析

5 旅游市场调查研究与预测

6 旅游产品策略

7 旅游产品价格策略

8 旅游产品销售渠道

9 旅游促销策略

10 旅游市场营销管理

11 旅游企业营销研究：景区、饭店和旅行社

参考文献

后记