这是一部关于经济一体研究的学术研究专著，它是乔治里茨尔超越其著名的麦当劳化理论的最新著作，通过创造性地引人“增长全球化”的概念，将全球化议题带入了一崭新的语境之中。里茨尔运用“实在”和“虚无”一对二元概念，将当今世界的主要冲突表达为：虚无的增长全球化同实在的全球本地化之问的对立。

本书是乔治里茨尔超越其著名的麦当劳化理论的最新著作，通过创造性地引人“增长全球化”的概念，将全球化议题带入了一崭新的语境之中。里茨尔运用“实在”和“虚无”一对二元概念，将当今世界的主要冲突表达为：虚无的增长全球化同实在的全球本地化之问的对立。

前言

致谢

第一章 虚无：简介

 虚无

 以电影为例说明

 虚无（与实在）：进而澄清

 虚无就是虚无

 为虚无而辩

 虚无的生产

第二章 虚无（与实在）的概念化

 独特的—一般的，独一无二的—可互换的

 本地地理的联系—缺少本地的联系

 特定事件的—相对无实践特征的

 个性化的—去人性化的

 有魅力的—无魅力的

 这何以与全球化有联系？

 客观的，或它们是吗？

第三章 见识虚无之物

 虚无地点（与地点）

 虚无产品（与产品）

 虚无人（与人）

 虚无服务（与服务）

 虚无（与实在）形式之间的关系

第四章 全球化

 全球本地化与增长全球化

 全球本地化

 增长全球化

 若干复杂问题

第五章 增长全球化—全球本地化与实在—虚无

 实在的增长全球化

 虚无的增长全球化

 虚无的全球本地化

 实在的全球本地化

 昂贵的、全球可以买得到的虚无类型

 松散文化的与精密结构的模式

 本地性怎么样？

 为什么现在？

 哪个在先：虚无还是它的增长全球化？

第六章 虚无及其增长全球化的最后例子？

 ——互联网上的大规模消费网站

 若干重要的告诫

 回到主要论点

 见识互联网上的虚无之物

 互联网上作为虚无地点的大鼓模消费网站

 大规模消费网站上出售的虚无产品

 大规模消费网站上的虚无人

 大规模消费网站上的虚无服务

 全球化

第七章 关于虚无（及其全球化）的几点（处于必要的）总结性思考

 虚无在增长！实在在下降？

 虚无及其扩散的积极一面

 虚无扩散的消极一面

 增长全球化与损失

 解释差异

 怀旧情结？

 随着时间推移的变化

 我们如何从如此之少中获得如此之多？

 把互联网上的虚无之物改变成实在之物

 虚无经济学

 大量的虚无依然是虚无

第八章 关于全球化（与虚无）的总结性思考

 增长全球化对全球本地化

 本地性还能复苏吗？

 虚无的全球化与2001年9月11日

 消费与消费之外

 品牌的作用

 回应虚无的增长全球化

附录： 虚无——理论的方法论的议题

 虚无：以前的著述

 若干现代方法论（认识论）的问题

 一个后现代时代的几个现代概念

 挽救一个（半个）现代方法

 一个（概括的）立场论

 可选择的方法

 潜在的种种批评

 合理的选择？

 消费者都是判断上的傻子吗？

译后记