本书把广告的传播过程看成是一种社会活动，从广告与商品、广告与现代人、广告与社会生活、广告与大众文化、广告与社会控制、广告与大众传媒以及广告与后现代社会等多角度出发，研究广告与社会的互动关系及其现象。作为一种跨学科的研究，本书将对所涉及的社会学、传播学、市场学和文化学的学科知识进行整合，联系广告实践现状和广告案例展开分析，进而提升了广告学科知识体系的文化含量，有利于形成科学的广告理论体系。本书是国内第一部广告社会学教材，不仅可作为广告学专业的教材，而且也可作为新闻传播学科其他专业的本科高年级和相关专业硕士研究生的选修课教材。

本书把广告的传播过程视为一种社会活动，从广告与商品、社会生活、大众文化、社会控制、大众传媒以及后现代社会等多角度出发，研究广告与社会的互动关系及其现象。作为一种跨学科的研究，本教材对所涉及的社会学、传播学、市场学和文化学的学科知识进行整合，联系广告实践现状和广告案例展开分析，提升了广告学科知识体系的文化含量，有利于形成科学的广告理论体系。

导言

第一章 广告社会学的一般问题

第一节 研究范畴与研究方法

第二节 广告历史和社会形态

第三节 学科地位和意义

第二章 广告与商品

第一节 市场经济和消费的社会性

第二节 广告与商品的社会特性

第三章 广告与现代人

第一节 广告与人的社会化

第二节 广告与性别角色

第四章 广告与社会生活

第一节 广告与日常生活

第二节 广告与社会流行

第五章 广告与大众文化

第一节 作为大众文化的广告

第二节 广告与现代城市文化

第六章 广告与社会控制

第一节 广告的社会责任

第二节 控制广告秩序的类型

第三节 社会问题和公益广告

第七章 广告与大众传媒

第一节 大众传媒发展和广告

第二节 广告与传媒产业

第三节 全球化媒体与广告

第八章 广告与后现代社会

第一节 后现代广告的崛起

第二节 后现代广告传播的特征和意义

参考文献

后记