本书在涵盖所有营销学重要概念的同时集中论述了如何将营销概念应用于当今的现实商业问题,体系新颖,语言简洁生动。自出版以来本书一直是市场上同类教材中的佼佼者,且每版都在不断地完善和更新,目前已成为最受欢迎的介绍性的营销学教材。本版最突出的变化是重新安排并优化了每章后面的"本章回顾""学生作业"及"课堂问题"等内容。这一变动使本书更适合教学需要。

Preface

PART1 DESIGNING CUSTOMER-ORIENTED MARKETING STRATEGIES

PART2 UNDERSTANDING BUYERS AND MARKETS

PART3 TARGET MARKET SELECTION

PART4 PRODUCT DECISIONS

PART5 DISTRIBUTION DECISIONS

PART6 PROMOTIONAL DECISIONS

PART7 PRICING DECISIONS

Appendix

Notes

Glossary

Indexes