本书是“传媒蓝皮书”系列之一，2006年的中国传媒产业发展面临最紧迫的任务，是“转型与创新”。2005年报界慨叹“报纸的蛋糕缩小了。”美、日报界甚至预言再过三四十年报纸将消失。有人认为，五年之后博客将决定媒体的生死。比较普遍的看法是：传统媒体面临拐点与转型。新媒体浪潮汹涌澎湃，再刷新人们的媒介接触习惯和生活方式的同时，对传统媒体形成了巨大冲击。2006年中国传媒产业将迎来一场巨大的改革，这场变革将以立体经营和数字化转型为关键。传统媒体需要进行彻底转型，只有创新才有出路。

2006年，在中国社会、经济平稳健康发展的背景下，中国传媒产业也取得了长足进展，最大的特点就是从政府到行业都全面推动传媒机构由事业单位向企业单位的转型。该书分为总报告、宏观视野、报纸产业等十章内容。在多视角、多层面地总结2006年中国传媒产业发展的同时，还对2007年中国传媒产业发展作出了科学预测，提出了发展建议。

总　报　告

转型与创新——2006年中国传媒产业发展总报告/崔保国　卢金珠　李　峰 / 3

宏 观 视 野

总结经验深化改革，全面推进报业集团建设的新阶段/石　峰 / 23

发展我国影视动画产业的重要举措/胡占凡 / 32

弘扬传统，展望未来，开创中国电影的新纪元/赵　实 / 41

羽化前的阵痛——2005年中国传媒产业“关键词”/喻国明　戴元初 / 54

传媒产业的产业融合及组织创新趋势/昝廷全　金雪涛　党　娜 / 62

报 纸 产 业

2006年中国报业的反思与展望/崔保国 / 81

2005年中国报业之关键词/唐绪军　于洪奇 / 94

主流报纸的公信力建设/李希光 / 101

报纸消亡与媒介市场激变/刘建明 / 112

南方报业集团创建“采编”与“经营”两分开机制初探/范以锦 / 119

转折时刻的报纸广告整合经营“罗盘”/赵曙光 / 123

2005年中国报纸广告市场分析/姚　林 / 129

2005年中国报业读者市场回顾/沈　颖　邓世勇 / 138

期 刊 产 业

新媒体挑战下中国杂志业的未来/朱学东 / 147

杂志广告价格的影响因素研究——以时尚类杂志为例詹正茂　熊　焰　陈晓清 / 156

消费类期刊：发展趋势与投资机会/徐升国 / 162

2005年中国期刊广告市场分析/姚　林　张晓虎 / 169

2005～2006年中国杂志读者市场发展现状及未来展望/沈颖邓　世　勇 / 181

图书出版产业

2005年图书出版纪事/魏玉山 / 189

中国出版业的现实与问题分析/陈　昕 / 195

2005年图书分销的现状与发展趋势/刘拥军 / 201

2005年中国图书零售市场畅销书分析/朱健桦 / 207

电 视 产 业

2006：中国电视产业大解码/陆　地 / 217

新的尺度，新的变革——2005年我国广播影视年度发展报告胡正荣　李继东　黄　炜 / 244

2005年中国电视市场的收视与竞争/王兰柱　郑维东 / 256

探析央视“标王”价码增长乏力之谜/陈昌凤　郭琳 / 264

广播电视媒体人事制度改革的方向、瓶颈与路径选择/魏文彬 / 270

SMG：定位转型与资源整合/黎瑞刚 / 273

广 播 产 业

2005年中国广播产业发展综述/郭镇之 / 283

与创新同行——2005年中国广播发展改革记录/孙树凤　王全杰 / 291

2005年中国广播媒介变局与收听市场解析/曾　静　平梁帆 / 300

从“传统广播”到“播客广播”——广播进化的理论路径/栾轶玫 / 310

我国国际广播节目海外落地事业的发展/温　飚 / 315

科学技术在广播媒体中的地位和作用/陈富清　薛巧珍 / 322

电 影 产 业

2005年中国电影产业备忘/尹　鸿　詹庆生 / 329

数字电影、网络电影、手机电影与电影产业/熊澄宇　雷建军 / 349

全球化时代的华语电影：参照美国看中国电影的国际市场前景/骆思典 / 359

上海电影产业化策略进行时/闫凯蕾 / 369

新媒体产业

2005年的中国网络媒体/闵大洪 / 379

2005～2006年中国博客发展与趋势分析/方兴东　张笑容 / 386

2005年中国移动媒体市场发展回顾/唐建英 / 397

我国动漫产业发展的现状与趋势/卢　斌 / 406

广告与公关产业

变革与冲突——2005年广告市场现状与趋势分析/黄升民　邵华冬 / 423

2005年中国网络广告产业关键词解析/侯　涛 / 436

以“软实力”为核心构筑“强力公关理论”

——对一种新型公共关系理论的思考/孟　建　钱海红 / 441

附录1　海外传媒产业

2006年海外传媒产业发展报告

——根据日本电通总研株式会社《2006年传媒白皮书》编译/铃鹿叶子 / 451

附录2　中国传媒业大事记

2005年中国传媒业大事记/孙正一　柳婷婷 / 467