本书以案例教学为依据，设置了16个成功企业的经典案例，并对各个企业的市场营销观念、市场营销环境、营销信息、目标市场策略等进行了具体的剖析与点评。全书理论联系实际，内容翔实新颖、层次清楚、注重培养学生的动手操作能力，体现了高等教育的职业性特点，具有较强的实用性与前瞻性。

本书精选茅台、《读者》、苏宁、三一重工、蒙牛、小肥羊、养生堂、招商银行、海尔等16家国内著名企业的营销案例，从营销理念、营销策略以及运作手法等层面进行了系统、深入、全面的剖析。本书适合作工商管理、市场营销等专业案例教学课程的教材，也可作企业管理人员和营销人员的参考读物。

前言：市场营销案例教学的回顾与展望

茅台：只有变，才是不变

《读者》：社会营销导向的新军

雅芳：中国式直销新坐标

格力：专卖与专业之争

苏宁：从粗犷化生存到精致化发展

三一重工：新产品开发打天下

老干妈：小食品中的大实业

海澜之家：革命性营销

奥康：梦想是走出来的

蒙牛：中国草原上的黑马

红豆：名牌的一半是文化

小肥羊：探寻中餐连锁的发展之路

养生堂：注意力经济创造的奇迹

康师傅：高市场占有率背后的渠道精耕

招商银行：金融服务业的一匹黑马

海尔：中国品牌走向世界的信心