世界品牌不仅代表着企业的形象和国家的经济实力，而且渗透着各国的历史与文明。世界的历史文化是博大精深的宝库，而近代的科学发明创造，更加速了历史车轮的旋转，这些最著名的品牌正是在世界文明和科学技术的发展中诞生的瑰宝。本书中所讲述的一个个鲜活的故事，向你展示出世界悠久的历史文化、浓郁的民族风情、创业的艰辛、开拓的执著以及辉煌的业绩，故事风潮迭涌，时而推向顶峰，时而又跌入低谷，令人流连忘返，回味无穷。

当你阅读过这些迷人的故事之后，你眼里所看到的品牌，也许再也不仅是华丽而时髦的外表，你将能细细品尝到品牌的内涵与个性，你将会真正感受到品牌的价值与文化精髓。品牌故事将帮助你陶冶性情和提高品味，使你在享用品牌时，从里到外散发出和谐与完美的气质与韵味。

本书汇集了世界上日用消费系列最著名的32大类70多个品牌，主要以故事的形式，讲述了它们的发明创造史，经营管理史，同时还介绍了与品牌有关的历史知识、文化背景、世界趣闻以及这些产品的基本使用常识等，具有故事性、知识性、趣味性和一定的资料保存价值，可供广大品牌消费者、爱好者以至广大读者学习与鉴赏。

1.跨越全球的连锁小吃

1.1麦当劳快餐连锁店早已不姓“麦当劳”McDonalds

1.2从加油站到肯塔“鸡”Kentucky Fried Chicken

1.3比萨与必胜客究竟源于何处?Pizza＆Pizza Hut

1.3-1比萨的来历

1.3-2必胜客的创业史

1.4箭牌口香糖融入生活的每一天Wrigley's

1.4-1口香糖的诞生

1.4-2箭牌享誉全球

1.5美味巧克力的浪漫史话Chocolate History

1.5-1巧克力的起源

1.5-2巧克力进入西班牙

1.5-3巴黎的巧克力“美尼尔综合症”

1.5-4巧克力进入寻常百姓家

1.6名目繁多的巧克力品牌Chocolate Brands

1.6-1揭开巧克力的小小秘密

1.6-2巧克力精品浏览

a.瑞士莲Lindt&Spyungli Factory

b.玛思Mars lnc

c.赫尔希Hershe'y

d.雀巢Nestle S.A.

1.6-3为巧克力平反--巧克力是有益于健康的食品

2.百家争鸣的饮料世家

2.1可口可乐的产生竟是出自于偶然Coea Cola

2.2百事可乐两次破产。再创半壁江山Pepsi Cola

2.3咖啡传奇走天涯Coffee LeRend

2.3-1咖啡的传奇

2.3-2咖啡跨越红海

2.3-3冲出阿拉伯的垄断

2.3-4进入新大陆

2.4年轻的星巴克后来者居先Starbucks

2.4-1初创星巴克

2.4-2重组星巴克

2.4-3哈瓦德·舒尔兹的经营理念

2.5咖啡文化与特色咖啡Flavor Coffees

2.5-1世界咖啡文化Coffee Culture

2.5-2土耳其咖啡Turkey Coffee

2.5-3艾斯普莱索Espresso

2.5-4卡布其诺Cappuccino

2.5-5穆哈咖啡Mocha

2.5-6拉特Latte

2.5-7牛仔咖啡Cowboy Coffee

2.5-8星巴克咖啡Starbucks

2.6茶叶是中国祖先的发明Tea

2.7推陈出新的世界茶饮Teas

2.7-1袋泡茶Tea Bag

2.7-2冰红茶Ice Tea

2.7-3珍珠奶茶Pearl Milk Tea

2.7-4各色风味茶Flavor Teas

2.8闻名遐迩的世界洋酒Liquors

2.8-1白兰地Brandy

a.白兰地小史

b.白兰地的种类和品牌

c.如何品尝与饮用白兰地

2.8-2威士忌Whisky

a.威士忌的来历与传播

b.威士忌的种类与品牌

2.8-3其他最常见的洋酒Others

a.杜松子酒Gin

b.苦艾酒Absinthe

c.朗姆酒Rum

d.伏特加酒Vodka

2.8-4鸡尾酒(20cktail

a.鸡尾酒的传说

b.鸡尾酒的种类

c.调酒与品酒艺术

3.保健·保洁·美容

3.1神奇的油膏--凡士林Vaseline

3.2强生公司的王牌--方便创可贴是爱的产物Band-Aid

3.3宝洁公司在制造更多的错误中成长P&G Co.

3.3-1 2005年头条商业大新闻

3.3-2创建宝洁公司

3.3-3宝洁在制造错误中成长

3.3-4宝洁公司的多元化扩张

3.4世界上第一个抽水马桶是专为英国女王设计的Toilet

3.4-1世界上早期的公共卫生系统

3.4-2第一个马桶诞生后即被扼杀

3.4-3卫生系统的建立与品牌革新

3.5世界美容皇后(帝)令世界容颜更美Cosmetics

3.5-1伊丽莎白·亚顿Elizabeth Arden

3.5-2雅诗·兰黛Estfe Lauder

3.5-3蓝蔻Lancome

3.5-4资生堂Shiseido

3.6香水相随飘逸四海Perfumes

3.6-1揭秘香味世界

3.6-2香水古今趣闻

3.6-3女人香男人香

3.6-4使用香水小技巧

3.7名牌流芳香气袭人Perfume Brands

3.7-1可可·香奈儿Coco Chanel

3.7-2蓝蔻Lancome

3.7-3克里斯汀·迪奥Christain Dior

3.7-4雅诗·兰黛Estfe Lauder

3.7-5伊丽莎白·亚顿Elizabeth Arder

4.时尚·时尚·时尚

4.1绚丽多姿的品牌服装Dresses

4.1-1可可·香奈儿Coco Chanel

4.1-2克里斯汀·迪奥Christain Dior

4.1-3皮尔·卡丹Pierre Cardin

4.1-4伊文·圣罗兰Yves Saint Laurent

4.1-5华伦天奴·盖拉坞尼Valentino Garavani

4.2品味高雅的休闲系列Jeans＆Leisure

4.2-1牛仔裤的起源Origin

4.2-2李维斯牛仔裤Levi's Jean

4.2-3李Lee 8L蓝格拉Wrangler

4.2-4盖司Guess

4.2-5卡尔文·克莱恩Calvin Klein

4.2-6波罗Polo

4.2-7托米Tommy

4.3竞相高下的体育用品Sports

4.3-1阿迪达斯Adidas

4.3-2彪马Puma

4.3-3锐步Reebok

4.3-4耐克Nike

5.多姿多彩的日用精品

5.1腕表风采卓著Wrist Watch

5.1-1钟表小史

5.1-2表的种类

a.怀表Pocket Clock

b.腕表Wrist Watch

C.电动机械表Electromechanical Watches

d.石英模拟式表Quartz Analogue Watch

e.数字显示表Digital Watch

f.斯沃琪表Swatch

g.高级多功能表Advanced Watches

5.1-3腕表的风采

a.欧米茄Omega

b.劳力士Rolex

C.卡西欧Casio

d.西铁城Citizen

e.雷达Rada

f.天梭Tissot

g.斯沃琪Swatch

h.天美时Timex

5.2手袋美观典雅Handbag

5.2-1路易·威登Louis Vuitton

5.2-2泊拉达Prada

5.2-3芬迪Fendi

5.2-4古奇Gucci

5.2-5蔻琪Coach

5.3卡地亚主流时尚Cartier Jewelry

5.3-1卡地亚与英国温莎公爵

5.3-2创建卡地亚珠宝屋

5.3-3卡地亚的重组与振兴

5.4吉列享誉全球Gillette Safety Razors

5.5瑞士军刀名冠天下Swiss Army Knife

6.令人心驰神往的童话王国

6.1智慧的海洋乐高Lego

6.2游戏大世界任天堂Nintendo

6.2-1儿童最喜欢的电子游戏

6.2-2山内浦重振家业

6.2-3从扑克牌到游戏机

6.3迪斯尼与米老鼠的情缘Walt Disney

6.3-1一只小老鼠闯天下

6.3-2卡通片动人心弦

6.3-3迪斯尼游乐园颠倒众生

1 跨越全球的连锁小吃

1.1麦当劳快餐连锁店早已不姓“麦当劳”McDonalds

麦当劳，这一当今世界上最大的快餐连锁店，它的分店遍及全世界120多个国家和地区近30OOO个点，平均每天就有5100万以上的顾客进餐。这样一个风靡全球的快餐连锁店，早年却有着一段曲折的发展史。更有甚之，如果大家知道麦当劳的创业人当年是如何以低于现在年收入约330倍的价钱，将麦当劳出让给别人时，不知会有怎样的感叹唏嘘!不可置疑的历史事实是：现在的麦当劳连锁店早已不属于当年“麦当劳”姓氏的发明人。

在20世纪30年代，是美国经济大萧条时期。居住在美国东北部新罕布什尔镇New Hampshire的麦当劳一家正经受着失业的煎熬。当地一家鞋厂的倒闭，伎麦当劳的家庭丢失了唯一的一份工作。贫困交加，总不能全家坐以待毙吧?麦当劳的两个儿子迈克·麦当劳和理查德·麦当劳Maurice and Richard McDonald，当时都是20刚出头的年轻人，决定到外面去闯荡江湖，即便不能发财致富，至少要找份工作，解决温饱问题。

像一个多世纪以前到西部淘金的矿工一样，兄弟俩也决定到美国西部去碰碰运气。一开始，兄弟俩在好莱坞电影厂的摄影室打工，负责更换电影舞台背景。过了一段时间，他们两人想另起炉灶自己干，于是在附近租下一家电影院，靠放映电影谋生。但是四年过去了，他们入不敷出，不但没有赚到钱，连每月100美元的影院租金都无法支付。当时在南加州有一股新的潮流，正在发展驶入餐厅Drive-in Restaurant，就是汽车可以直接开进餐馆停车场，开车的人不用下车就有人到窗口来服务的一种餐馆。这种餐馆的主要食品有热狗、汉堡包和奶昔等。1940年，迈克和理查德两人在加州一个名字叫圣·伯纳底奴Sna Bernardino的地方开了一家类似的小餐馆，以他们的姓氏“麦当劳”命名。也许正好是顺应了当时的发展潮流，这家小小的麦当劳餐厅开张后生意红火，很快成了青年人聚会的场所。他们的停车场总是挤得满满的，有时能在同一时间里供应125份餐。麦当劳餐馆的年营业额达到了20万美元，每年各人能分得5万美元左右的利润，这在当时可不是一笔小数目。兄弟俩的生活开始变得富裕，各自买了汽车，并且搬进了新房。

不安于现状的哥俩，在1948年做了一次惊人的大变动。他们将原来的餐馆关闭了3个月，重新租了一个带有售货窗口的店面，将3英尺的烤架改换成6英尺，把驶入餐馆变成了汉堡店。他们使用纸制餐具替代了陶瓷盘和银餐具，辞退了大多数的服务员和洗碗工，菜单也从125个品种压缩成9种，而且所有的食物都是事先做好的标准食品。汉堡包里都统一带有番茄酱、芥末、洋葱和两片泡黄瓜，靠加热灯来保温。尽管那时还没有产生“快餐”这个词的概念，但是弟兄俩的做法正是在为这种新型的饮食行业铺路奠基。

经过这样的改革，每个汉堡包的价钱降低到15～30美分。但是，这种新形式的餐厅刚开张的时候，老客户都离去了，生意一下子变得很萧条。弟兄俩开始怀疑他们这样做是否明智?但是，经过他们坚持不懈的努力，生意渐渐有了起色。由于他们的食品价格低廉，麦当劳的生意开始赢得一批新顾客，尤其是低收入的工薪阶层家庭。根据他们当时的收入，可以有能力带着他们的孩子和全家老小到餐馆去用餐了。麦当劳这种新型快餐店渐渐吸引了大批这样的顾客，生意变得比过去更加兴旺。

新式快餐店的成功使需求量大大增加，一家店渐渐满足不了需要，很多人产生了办连锁店的要求。第一个要求做连锁的是一位名叫尼尔·法克斯Neil Fox的加油站的生意人。于是，兄弟俩与建筑师一起设计产生了麦当劳连锁店的标记，理查德首先想到使用金色双拱形的标记，这是麦当劳姓氏英文字的第一个字母。在此后的几年里，麦当劳发展到50几个连锁店。弟兄俩并没有很大的野心，当时挣的钱已经花不完，他们自我感觉良好。他们说，我们想做的是我们感觉有乐趣的事情。

如果没有瑞·科罗克Ray Kroc的出现，麦当劳大概永远不会发展成为全国、以至于全球性的国际大企业。科罗克是一个52岁的奶昔混合器销售商。他销售的一种产品叫做“王子城堡多样混合器”，是一种奢侈的新玩艺，可以在同一时间里搅拌6种奶昔。麦当劳兄弟订购了这样的8台机器，使科罗克感到很好奇：难道谁会在同一时间制作48份奶昔?1954年的一天，科罗克登门拜访了加州的麦当劳餐馆，想亲眼看看他们怎么会有那么大的需求量?当他到了餐馆，几乎不敢相信自己的眼睛。麦当劳餐馆兴旺的生意和他们操作的速度，使他的眼睛应接不暇。在销售窗口，顾客排着长队，依次订购事先加工好的汉堡包和炸薯条，接待每一位客人只需要几分钟的时间。食物的一致性和速度似乎是餐馆成功的诀窍。  

科罗克看到这种情景时，当即就在心里做出决定，一定要介入这个生意。第二天，科罗克找到了兄弟俩，向他们表示自己愿意帮助经营和发展他们的连锁店。但兄弟俩对此却不感兴趣，他们对自己至今为止的成绩已经感到很满足，不想进一步扩大经营。在科罗克的坚持与一再要求下，兄弟俩终于让步，科罗克成为麦当劳连锁店的销售代理。

科罗克立即进行工作，开始在全国范围内扩大销售他们的连锁店。他以950美元的价钱卖出每一个连锁店的经营特许权，经营人每年只要交纳年营业额0.5％的连锁店费给麦当劳兄弟俩，1.4％的提成给科罗克。到1961年前，科罗克已经在全美成功地发展到300个麦当劳连锁店。至此，对于雄心勃勃的科罗克来说，麦当劳兄弟反而成了唯一影响他扩张野心的绊脚石。科罗克决定出资买下麦当劳的产业，最终以270万美元成交。科罗克买下麦当劳后，计划在美国发展到1000个分店。令科罗克自己也难以预料的是，到1984年他去世之前，麦当劳已经在全球拥有7500个批发点。现在，仅在美国本土就有12600个分店。

如果麦当劳兄弟俩至今仍然持有麦当劳股权的话，仅仅只是坐收连锁店的费用，一年就能够净挣5500多万美元。有人问他们为什么要卖店?原因是他们担心这样的快餐生意形式总有一天会过时。其实他们忧虑的所谓过时是多余的，据估算，几乎有60％的美国人每年至少要吃一次麦当劳。P1-4

亚珠宝商与“要美人不要江山”的英国温莎公爵的关系之后，你也许会更加感受到珠宝的高贵气质和奇光异彩；当你听到迪斯尼那些感人至深的故事时，你将会进入一个令人心驰神往的美妙世界。

尽管每一个著名品牌都有一段传奇的故事，但是品牌却不是靠传奇而形成，更不是靠编造故事而产生。一个没有内涵和个性的品牌，最终只能退化成黯然失色的标签和符号。有人说打造品牌需要的是时间，不错，能够经得起时间磨砺的产品，才是过硬的产品。然而，如果认为一个产品随着时间的推移就能够立于不败之地，那他一定不懂得品牌的真正含义。有人说品牌是靠广告起家的，不错，在初创期间，广告确实有助于宣传与销售。然而如果只注重片面地打造知名度，而忽视品牌的核心价值，这样的品牌是站不住脚的。星巴克的老板舒尔兹说过：没有一个真正过硬的品牌是仅仅靠广告达到销售目标的。此话实属至理名言。冠冕堂皇的广告词只能诱人一时，却不可能欺人一世。最著名的品牌之所以被世界几亿甚至几十亿人认可，首先是它们有着几代人为之奋斗、经过千锤百炼的优质产品。当今世界上最大的日用消费品牌公司——宝洁，当年是靠它们的优质肥皂，而不是靠虚假广告和欺骗创业起家的；世界闻名的路易·威登箱包，不单是凭着外表的美观典雅，更不是因为存在的时间久远才成其为名牌，更重要的是靠他们对质量的严格把关，始终做到不符合公司标准的产品就立即销毁，才能够经受世纪的考验；而瑞士军刀能够名冠天下，是靠优秀的材质和四百多道一丝不苟的生产工序，才打造出世界当之无愧的一流产品……

品牌的发明人与创始人，以他们的奉献精神和传奇的一生赋予了品牌无穷的生命力，也正是这些夹杂着辛勤汗水和辛酸泪水的奋斗史，造就了一个个走向巅峰的世界级品牌。如果没有亚当斯对南美橡胶进行上百次的试验，没有雷格利对口香糖持之以恒的推销，也许今天世界上就不会产生最大的箭牌口香糖公司；如果当年没有切斯布鲁废寝忘食的钻研、甚至不惜当众表演“壮士割腕”的献身精神，凡士林油膏不可能拯救那么多人的生命，并为今天的生活提供诸多方便；如果没有必胜客白手起家、因陋就简创建比萨屋，世界上将不会有那么多人品尝到可口的意大利比萨……面对风云变幻、强手如林的商业竞争市场，任何品牌都不是一炮而红就可以高枕无忧的。世界品牌是不断地在技术和模式上创新，不断地注入新鲜的血液和元素，不断更新其内涵和表现形式，才能保持青春常驻、经久不衰。

世界品牌不仅代表着企业的形象和国家的经济实力，而且渗透着各国的历史与文明。世界的历史文化是博大精深的宝库，而近代的科学发明创造，更加速了历史车轮的旋转，这些最著名的品牌正是在世界文明和科学技术的发展中诞生的瑰宝。本书中所讲述的一个个鲜活的故事，向你展示出世界悠久的历史文化、浓郁的民族风情、创业的艰辛、开拓的执著以及辉煌的业绩，故事风潮迭涌，时而推向顶峰，时而又跌入低谷，令人流连忘返，回味无穷。

当你阅读过这些迷人的故事之后，你眼里所看到的品牌，也许再也不仅是华丽而时髦的外表，你将能细细品尝到品牌的内涵与个性，你将会真正感受到品牌的价值与文化精髓。品牌故事将帮助你陶冶性情和提高品味，使你在享用品牌时，从里到外散发出和谐与完美的气质与韵味。

编著者