本书全面系统地提出了电视节目策划的理论体系和实用操作体系。在体例结构上，本书从电视节目的主要领域——电视新闻节目、电视谈话节目、电视剧、电视综艺娱乐节目、电视广告节目及电视主持人等方面切入，作了系统全面、深入实用的解读与分析。是该领域第一部国家级规划教材。

电视节目策划是电视节目生产、制作、传播过程中极为重要的环节，近年来已成为电视业界作为活跃的部分。但是，相关教材非常匮乏。

作为复旦博学的重点教材，《电视节目策划学》第一次全面系统地提出了电视节目策划的理论体系和实用操作体系。在体例结构上，本书从电视节目的主要领域——电视新闻节目、电视谈话节目、电视剧、电视综艺娱乐节目、电视广告节目及电视主持人等方面切入，作了系统全面、深入实用的解读与分析。

本书思路清晰、内容翔实、案例丰富，是该领域第一部国家级规划教材。

第一章 电视策划概要

第一节 电视策划的界定、意义与方法

一、 电视策划的界定

二、 电视策划的意义

三、 电视策划的方法

第二节 电视策划: 节目—栏目—频道

一、 电视节目策划: 精品化观念

二、 电视栏目策划: 个性化观念

三、 电视频道策划: 专业化观念

第二章 电视新闻节目策划

第一节 电视新闻节目的界定和分类

一、 电视新闻的界定

二、 电视新闻节目分类

第二节 现代电视新闻观念与电视新闻节目策划

第三节 电视新闻节目策划要素

一、 选题策划

二、 采访策划

三、 嘉宾策划

四、 编排与播出策划

五、 报道形式策划

第四节 电视新闻直播节目策划

一、 电视新闻现场直播的含义及分类

二、 电视新闻现场直播的特点

三、 电视新闻现场直播的策划要点

第三章 电视谈话节目策划

第一节 电视谈话节目的界定、分类与意义

一、 电视谈话节目的界定

二、 电视谈话节目分类

三、 电视谈话节目策划的意义

第二节 选题的策划

一、 确定选题

二、 策划人员调研

三、 确定话题的价值趋向和谈话脉络

第三节 嘉宾与观众的选择与设计

一、 嘉宾的选择

二、 观众的选择

第四节 现场谈话的设计

一、 谈话路径

二、 谈话现场的设计

三、 影像资料的运用

四、 背景介绍

五、 策划案本的要求

第五节 策划个案例析

一、 《实话实话》背景与文案

二、 《艺术人生》背景与文案

第四章 电视综艺娱乐节目策划

第一节 电视综艺娱乐节目的界定与分类

一、 电视综艺娱乐节目的界定

二、 电视综艺娱乐节目的分类

第二节 电视综艺娱乐栏目设计

一、 模式（版式）

二、 单元

三、 元素

第三节 电视综艺娱乐栏目改版

一、 调整板块

二、 改进环节

三、 增加元素/手段

第四节 电视综艺娱乐栏目特别策划

一、 主题策划

二、 特别策划

三、 系列策划

第五节 电视综艺晚会策划

一、 电视综艺晚会: 特点与分类

二、 电视晚会创意策划

三、 电视晚会节目策划

第五章 电视剧策划

第一节 电视剧策划的界定

一、 电视剧策划的界定

二、 电视剧策划的流程

第二节 电视剧策划的运作机制

一、 电视剧策划的运作机制——制片人制

二、 影响电视剧策划的若干因素

第三节 电视剧策划之一——剧本策划

一、 剧本的来源

二、 剧本策划的步骤

三、 题材选择的策略

四、 剧本价值的判断标准

五、 剧本的长度及其要求

第四节 电视剧策划之二——市场策划

一、 投资模式与融资渠道

二、 成本预算与预期收益

三、 市场价值与市场价格

四、 市场策划与收视率

第五节 电视剧策划之三——制作策划

一、 剧组管理

二、 过程控制

第六节 电视剧策划之四——营销策划

一、 现代市场营销理念与电视剧营销

二、 宣传策划

三、 发行策划

第六章 电视广告策划

第一节 电视广告策划的界定与作用

一、 电视广告策划的界定

二、 电视广告策划的作用

第二节 电视广告的分类与特性

一、 电视广告的分类

二、 电视广告的特性

第三节 电视广告的定位

第四节 电视广告创意思维

一、 电视广告的创意原则

二、 电视广告创意的过程及思考方法

第五节 电视广告的表现方式

第六节 电视广告的发布

一、 媒体选择

二、 时机选择

三、 群体选择

四、 方式选择

第七节 隐性电视广告的策划

一、 隐性广告及其投放模式

二、 隐性广告的常见样式

三、 隐性电视广告的特点

第七章 电视节目主持人策划

第一节 关于电视节目主持人策划

一、 电视节目主持人策划的内涵与外延

二、 电视节目主持人策划的基本原则

三、 电视节目主持人策划的目标

第二节 选择与打造

一、 选拔途径

二、 形象定位

三、 运作须知

第三节 培养与提升

一、 个性化培育

二、 主体性建立

三、 整体性提升

四、 管理与制约

第四节 营销与推广

一、 营销与推广的必要性

二、 营销与推广的可行性

三、 营销与推广的效应

第五节 典型个案例析

一、 《非常6+1》之李咏（个体篇）

二、 凤凰卫视之主持人（群体篇）

后 记