本书围绕展会的工序流程所涉及的文案体例进行编写，对相关文案的基本体例和写作技巧给予比较详尽的介绍，并通过收录大量真实的会展文案范例为读者进行具体文案写作提供一个可直接借鉴的范文库，具有很强的实践指导性。既可以作为会展专业相关课程教学的教材使用，也可以作为会展从业人员的参考书和岗位培训用书。

会展文案的实务能力是“会展经济与管理”专业学生必备的职业能力与素质，“会展文案”课程也被众多院校列为专业必修课，但至今还没有该课程的专门教材公开出版。为了教学的需要，我们编写了这本教材。

本书围绕展会的工序流程所涉及的文案体例进行编写，对相关文案的基本体例和写作技巧给予比较详尽的介绍，并通过收录大量真实的会展文案范例为读者进行具体文案写作提供一个可直接借鉴的范文库，具有很强的实践指导性。本书按照会展活动的逻辑顺序分别介绍了会展市场调研报告、会展立项策划书、会展项目立项可行性研究报告、会展计划、会展招展方案、会展招展函、会展招商方案、观众邀请函、参展说明书、会展相关活动策划案、会展财务预算表、会展宣传推广计划、会展广告文案、会展通讯、会展时间表、会展新闻稿、会展调查表、会展合同、会展协议书、会展评估报告、展后总结报告等文案的写作技巧和范例。同时，还将会议文案的模版作为附录附在本书的最后，以供读者在需要时参考使用。

本书编排体例的设计比较合理，每一章都包括学习目标、基本概念、正文、前沿问题、文案示例、练习与思考、部分参考答案等内容安排，给读者带来学习上的方便性与直观性。本书既可以作为会展专业相关课程教学的教材使用，也可以作为会展从业人员的参考书和岗位培训用书。

序 言

第一章 会展计划、组织阶段的文案

第一节 会展市场调研文案

第二节 会展立项策划书

第三节 会展项目立项可行性研究报告

第四节 会展计划

文案示例

练习与思考

第二章 会展运作阶段的文案（上）

第一节 会展招展方案

第二节 会展招展函

第三节 会展招商方案

第四节 观众邀请函

文案示例

练习与思考

第三章 会展运作阶段的文案（中）

第一节 参展说明书

第二节 展会相关活动策划案

第三节 会展财务预算表

文案示例

练习与思考

第四章 会展运作阶段的文案（下）

第一节 展会宣传推广计划

第二节 会展广告文案

第三节 展会通讯

第四节 参展时间表

文案示例

练习与思考

第五章 会展实施阶段的文案

第一节 会展新闻稿

第二节 会展调查表

第三节 会展业务合同

第四节 会展业务协议书

文案示例

练习与思考

第六章 会展总结、反馈阶段的文案

第一节 会展评估报告

第二节 展后总结报告

文案示例

练习与思考

附录 会议文案适用模板

后记

参考文献