本书为医学信息学专业系列教材之一，全面阐述了医药市场信息的基本理论和应用问题。本书主要内容包括：医药市场信息的概念和作用，医药市场信息的流通，医药市场信息的经济分析，医药市场信息的用户研究，医药市场信息的搜集，医药市场信息资源介绍，医药市场咨询，医药市场调研与预测，医药市场营销策划等。本书可作为全国高等学校医学信息学本科生的教材，同时也可供医药企业从事市场信息工作的专业人员参考。

为了满足医学信息学专业本科教学的需要，本书尝试应用信息学，经济学，市场营销学的理论、方法来研究医药市场领域中的各种信息现象，并结合医药市场实际，对医药市场信息经济分析、用户信息需求、信息资源、信息咨询、调研与预测、市场营销策划进行详细的论述。全书立足于医药市场，坚持理论性与实践性、普遍性与特殊性相结合的原则。

第一章 绪论

第一节 信息学的基本概念

第二节 市场信息的概念

第三节 医药市场信息

第四节 医药市场信息流通

第二章 医药市场信息的经济分析

第一节 医药市场信息供求的经济分析

第二节 医药市场信息的成本与效益分析

第三节 医药市场信息的商品分析

第四节 医药市场信息资源的经济分析

第五节 医药市场信息系统的经济分析

第三章 医药市场信息用户

第一节 医药市场信息用户分析

第二节 医药市场信息的需求

第三节 医药市场信息用户服务

第四节 信息用户的开发与培训

第四章 医药市场信息源

第一节 医药市场信息源的概念和分类

第二节 医药市场信息的搜集与整理

第三节 医药市场信息资源介绍

第四节 医药市场竞争情报源

第五章 医药市场咨询

第一节 咨询的概述

第二节 医药市场咨询机构的组织结构与人员构成

第三节 医药市场咨询的程序

第四节 医药市场咨询的分析模型

第五节 医药市场咨询的研究方法

第六章 医药市场调研与预测

第一节 医药市场调研

第二节 医药市场预测

第七章 医药市场营销策划

第一节 医药市场营销策划概述

第二节 医药市场营销策划的运作程序

第三节 医药市场营销策划的思维方法

参考文献