本书是一本理论与实践紧密结合的教材，突破了单纯讲解理论的传统模式，侧重于培养学生进行网络营销的实践能力。书中在详细介绍网络营销基本理论的同时，还介绍了大量网络营销的经典案例，并安排上机实战，让学生现学现用，力争使学生在最短的时间内掌握网络营销的原理和方法。本书可作为高职高专院校网络营销课程的教材及各类电子商务教育培训的教材，也可供广大企业营销人员参考，企业网站策划和网站建设人员亦可从中受到启迪。

本书在编写过程中首先明确学习网络营销的目的是学会如何运用网络进行营销活动。编写时紧贴这一目标，全面、系统地讲述了网络营销的具体步骤。教材结构清晰，实用性强。其次，紧跟现代企业实战的需要，针对高职高专学生学习实践性强的特点，详细讲述了网站建设、网络广告、网络品牌建设的策略等，便于读者对这些技巧的学习、掌握，并在实际工作中加以运用。最后，为了方便读者的实际操作，本教材在每一章节中与章节后都附有案例和实训题目。将讲授与案例实训紧密结合，为读者的实际操作提供了一个范例，使读者印象深刻，从而达到巩固所学知识的目的。本书内容全面、精炼、实用性强，可作为高职高专院校网络营销课程的教材及各类电子商务教育培训的教材，也可供广大企业营销人员参考，企业网站策划和网站建设人员亦可从中受到启迪。

前言

第1章 网络营销概述

1.1网络营销的概念

1.2网络营销特点

1.3网络营销与电子商务

1.4经典案例

1.5上机实战

课后习题

第2章 网络营销理论基础

2.1消费者行为分析

2.2常见的网络营销理论

2.3经典案例

2.4上机实战

课后习题

第3章 网络营销战略规划

3.1网络营销战略规划的含义与作用

3.2企业网络营销的策略组合

3.3经典案例

3.4上机实战

课后习题

第4章 网络营销网站建设与策划

4.1无站点网络营销策划

4.2网络营销网站建设策划

4.3网站推广策略

4.4经典案例

4.5上机实战

课后习题

第5章 网上市场调查

5.1网上市场调查概述

5.2网上市场调查的方法

5.3网上市场信息整理与分析

5.4经典案例

5.5上机实战

课后习题

第6章 网上目标市场营销战略

6.1网上目标市场营销概述i

6.2网上市场细分

6.3网上目标市场的选择

6.4网上市场的产品定位与营销组合策略

6.5经典案例

6.6上机实战

课后习题

第7章 网络营销产品策略

7.1网络营销产品的概念、特点与分类0

7.2网络营销顾客服务策略

7.3网络营销产品策略

7.4网络营销新产品的开发

7.5经典案例

7.6上机实战

课后习题

第8章 网络营销定价策略

8.1网络营销定价概述

8.2网络营销的定价策略

8.3网络营销中的价格调整策略(可变定价调整策略)

8.4经典案例

8.5上机实战

课后习题

第9章 网络营销渠道策略

9.1分销渠道概述

9.2网络营销渠道概述

9.3网络分销渠道策划

9.4经典案例

9.5上机实战

课后习题

第10章 网络营销促销策略

10.1网络营销促销概述

10.2网上促销常用方法与手段

10.3经典案例

10.4上机实战

课后习题

第11章 网络广告策略

11.1网络广告概述

11.2网络广告策划过程

11.3网络广告策略

11.4经典案例

11.5上机实战

课后习题

第12章 网络营销中的品牌策略

12.1产品品牌策略

12.2网络营销企业品牌策略

12.3经典案例

12.4上机实战

课后习题

第13章 综合应用

参考文献