本书采取新颖的、统一的格式化设计，包括：知识目标、技能目标、引言、章首案例、正文、本章小结、复习思考题，特别是复习思考题中所列的实训题，是训练高职学生营销技能非常有益的训练题目。

本书既可作为市场营销、工商管理等经济类相关专业的教学用书，又可作为工商企业从业人员的培训教材。此外，也是广大社会自学者的有益参考读本。

全书共包括九章内容。第一章概述，主要解决学生对营销的认识问题，概括地介绍营销的重要性及基本活动内容。第二～七章，市场营销环境分析、目标市场策略、产品策划、价格策划、渠道策划及促销策划，是教学的重点内容，并且每一章的最后都列出了各种营销策划方案的基本编制格式，并附有范文。第八章和第九章分别讲述了市场营销管理和商场营销策略。

第一章 市场营销概述

第二章 市场营销环境调研

第三章 目标市场策略

第四章 产品策划

第五章 价格策划

第六章 销售渠道策划

第七章 促销策划

第八章 市场营销管理

第九章 零售企业营销

附录A

附录B

附录C

附录D

参考文献