电子商务作为一种新的商务手段，突破了一般商业的时空限制，逐步改变了现有的商务形态和交易方式，同时也改变着人们的生活方式和思想观念。网络营销是电子商务的重要组成部分，也是电子商务的基础。任何企业都会努力把自己的产品推向更加广阔的市场，而作为消费者，也想坐在计算机前，漫步全球著名商业街，出入世界闻名特色店，购买称心如意、物美价廉的商品。电子商务及企业的网络营销将帮助我们实现这一切。

本书正是探讨网络营销和传统营销之间的差异性、分析归纳出网络营销的创新之处。网络营销，使营销渠道的效率和结构焕然一新，又使营销传播的游戏规则重新制定……

本书在阐明现代营销学原理的基础上，循序渐进地介绍了网络营销与电子商务、传统营销的关系，以及网络营销的环境、网络购买行为、网络调查的方法与步骤、网络市场细分与定位、网络营销的盈利模式、网络营销中的策略组合、网站建设等内容。同时，本书作者还专门对网络营销中出现的实际问题进行了探索与分析，并提出了有效的解决方案供读者借鉴。

本书适于电子商务、市场营销专业本科生与专科生学习，同时也可作为企业管理人员、市场人员的参考书籍。

第一部分营销学基础

第一章营销学基础理论………………………………………………………………2

第二章营销管理基本策略与措施……………………………………………………37

第二部分 网络营销理论与实务

第三章网络营销概论…………………………………………………………………68

第四章网络营销环境分析……………………………………………………………90

第五章网络购买行为分析……………………………………………………………118

第六章网络市场调研…………………………………………………………………148

第七章网络营销的目标市场定位……………………………………………………171

第八章网络营销的商务模式…………………………………………………………183

第九章网络营销产品策略……………………………………………………………197

第十章网络营销的价格策略…………………………………………………………209

第十一章网络营销渠道策略…………………………………………………………220

第十二章网络促销……………………………………………………………………238

第十三章网站建设……………………………………………………………………254

第三部分 网络营销专题讨论  

第十四章快餐超市电子商务网站的分析与实现……………………………………270

第十五章网络营销在旅游业中的应用分析…………………………………………295

第十六章网络营销在公共事业中的应用——以厦门水务为例……………………306

第十七章网络消费者行为与网络广告之间的互动研究……………………………316

第十八章以订单为主线的营销管理…………………………………………………345

第十九章企业利用网上专业市场的动因及评价的调查研究………………………352

参考文献………………………………………………………………………………363