技法的创新和实践，始终离不开准确传达信息的基本设计要求，以及与受众积极互动的特质。设计本身肩负着人类创造最佳生活方式、状态和社会价值的使命与责任。如果说设计理念是设计环节中最重要的部分，那么对设计技法的研究也是在其理念支配下的重要因素，因此，脱离设计目标的技法其存在价值都将可能表现出与设计本质相背离的倾向。由于各种原因，传统设计教育存在着重技法、轻理念的现象，而在时代进步的今天又出现了重创意、轻技法的问题，其所带来的种种弊端，已引起设计界和设计教育界的关注和思考。

本书是由合肥工业大学出版社组织编写的艺术设计表现技法教材，就是通过对教材的创新，特别是对设计技法理念的创新，来促进设计艺术学的健康发展，这种有益的尝试，必然对设计艺术的教育与实践产生积极的作用与影响。

序

第一章 影视广告概述

第一节 影视广告的发展与前景

第二节 影视广告的分类特点

第三节 影视广告的创作原则与运作流程

第二章 影视艺术语言构成与技法表现

第一节 影视艺术语言的构成

第二节 影视艺术语言的表现技法——蒙太奇

第三章 影视广告创意与设计表现技法

第一节 影视广告创意表现技法

第二节 影视广告设计技法

第三节 影视广告语的创作技法

第四节 影视广告脚本创作与表现手法

第四章 影视广告的拍摄技法和方式

第一节 影视广告的拍摄技法

第二节 影视光学镜头的造型表现和艺术表现

第三节 画面构图技巧与表现

第四节 影视广告用光枝法与表现

第五章 多媒体技术在影视后期制作的表现

第一节 电脑动画在影视广告制作中的表现

第二节 影视常用动画软件

第三节 影视广告动画制作技术

第四节 影视广告后期制作中的电脑特技

第五节 影视广告的多媒体非线性编辑系统

参考文献

后记