生意做遍，不如开店。

任何一家小店，都需要好的店面去展示它的魅力。好的店面装饰，能反映出小店的经营理念和经营定位；好的店面装饰，会让顾客产生信任感和消费期待；好的店面装饰，可以提高小店的经营业绩。

本书将会从店面装饰最基本的要素和常见的小店装饰风格这两个方面，对小店装饰涉及到的具体问题和整体设计进行概要分析，并对精选的店面装饰实例进行简单点评，希望读者从中能够获得一些感悟和启发，提高店面装饰的水平和品位，打造一家引人注目的个性化店面。

打造一个有特点和个性魅力的店面，是开店经营成功的重要一步。目前，许多时尚小店的经营者，对店面的装饰设计还未给予足够的重视。本书所称的店面，是指小店临街部位的外观。书中对小店招牌设计、橱窗设计、色彩设计、灯光设计及材料应用等基本要素进行了系统的归纳，对小店常用的店面装饰风格进行了分类讲解，以帮助小店店主和店面装饰设计人员了解店面装饰设计的细节，把握小店的整体装饰风格。书中每一部分内容后面都附有大量精选的店面装饰案例和点评，希望小店店主和店面装饰设计人员能够从中获得一些感悟和启发，以提高店面装饰设计水平和品位，打造出一流的小店店面。

上篇 店面装饰元素：关注细节

一、招牌：让你的小店与众不同 2

1．为你的小店起个好名字

2．招牌的美术设计

3．为招牌选择合适的材质

4．招牌设计集锦

二、橱窗：为陈列设计提供舞台 17

1．橱窗的功能和地位

2．橱窗的布局和安排

3．店门的设计和装饰

4．橱窗设计集锦

三、饰材：不选贵的，只选对的 24

1．金属饰材的艺术表现力

2．木材在店面装饰中的应用

3．石材的艺术表现力

4．瓷砖的种类和应用

5．玻璃材质的种类和装饰功能

6．不可忽视的传统装饰材料

7．店面饰材应用集锦

四、色彩：用色彩构筑小店气质 47

1．不同色彩的象征意义

2．色彩理论的应用细节

3．黑、白、灰的艺术表现力

4．店面色彩应用集锦

五、灯光：为你的小店制造氛围 57

1．灯光设计的细节事项

2．店面灯光设计集锦

下篇 店面装饰：风格至上

一、复古风格：在传统中寻找浪漫 68

1．中式复古的风格特征

2．西式复古的风格渊源

3．复古风格店面集锦

二、简约风格：简洁也是一种美 80

1．简约主义的风格特征

2．简约风格店面集锦

三、自然风格：感受质朴生活的魅力 89

1．自然主义的风格特征

2．自然风格店面集锦

四、嘻哈风格：狂放不羁，张扬个性 95

1．嘻哈风格的精神内涵

2．嘻哈风格店面集锦

五、新技术路线：感受现代科技之美 104

1．新技术的诱人魅力

2．新技术路线店面集锦

二、橱窗：为陈列设计提供舞台

1.橱窗的功能和地位

橱窗是由古代建筑中的窗子演化而来的。古代的商业建筑只有窗子，没有橱窗。到了近代，随着商业的发展和建筑新材料的出现，窗子功能被极大地扩展，其采光的作用日益弱化，而传递信息、展示商品、营造格调、吸引顾客的功能愈益凸显，从而演变为现代的橱窗。

在新中国，只是到了20世纪50年代前后，橱窗才以一种文字形式出现在平面招贴纸上，这时的橱窗制作手段简单，只是烟酒糖茶等简单文字的表达。到了六七十年代，国内开始出现有主体空间的分隔式橱窗，橱窗里直观地摆设商品，大都是关系国计民生的吃、穿、用等商品，如展开的各色布匹，成堆摆设的收音机等，商家以此来体现商品的“丰富性”。但这时的橱窗往往很单一，无论是陈列方式，还是在视觉传达效果上，都缺乏冲击力、吸引力。到了20世纪80年代之后，随着商品的日益丰富，人们对于商品的需求与购物时的信息传递的要求越来越高，一成不变的展示方式已经不适应商品发展的需要，不适应市场发展的需要，于是新式橱窗开始抬头，橱窗花样翻新，创新不断，成为店面中最吸引人们目光的区域。

构思独特的橱窗设计，与整个店铺建筑、内外环境构成立体画面，除了向顾客传达了经营信息，客观上也起到了美化店铺的作用。如今，你从繁华的商业区走过，或者徜徉在霓虹灯下的街头，眼睛偶尔瞥到设计精美的橱窗，会忍不住驻足观赏。

橱窗是店面形象的重要组成部分，其在店面中起到传递信息、展示商品、营造格调、吸引顾客的作用，是商店的活广告，是消费者的顾问和向导。设计者将商品的布置与陈列通过橱窗直接而真实地展示出来，使消费者对商品或服务的种类、性能、特点获得直观的感受，对这家店铺的商品或服务产生兴趣，从而萌发进店浏览和购买的欲望。可以说，橱窗陈列设计已成为最能体现店铺经营者经营能力、艺术才情的一个窗口。

2.橱窗的布局和安排

打造一流的店面，在店面装饰时必须要认真考虑橱窗的布局设计和安排，以便为今后的橱窗陈列设计提供一个最佳的舞台。一般来讲，橱窗设计应注意以下方面。

(1)根据建筑物的特点，确定橱窗的位置、大小和形状。受建筑结构的限制，有些小店只能在确定位置开出一定大小和形状的橱窗，在这种情况下，需要提醒的是切不可破坏建筑物的结构，勉强开出自己想获得的橱窗。

(2)在设计橱窗时，要尽可能考虑到今后较长一个时期内陈列展示的需要，因为店面一旦装修好，橱窗的形状、大小和位置就被固定下来，虽然橱窗内的陈列可以随意变化，但橱窗的建筑格局无法随意变换。为免日后出现被迫改动橱窗位置、大小和形状的情况出现，比较好的做法是在建筑结构允许的情况下，为你的小店开出尽可能大的橱窗。

(3)橱窗横度中心线最好与顾客视平线相等或稍偏下，尽量避免橱窗横度中心线偏向上的情况，这样能保证今后橱窗内所陈列的展示品都会亳不费力地出现在顾客视野中。

(4)结合小店的经营特点和店主比较擅长的橱窗陈列手法，确定橱窗采用通透式还是封闭设计。通透式橱窗只是在墙壁上安装一面玻璃，不占用店内额外的空间，路人还可以通过橱窗看到店内的陈设和经营情况封闭式橱窗有相对独立的陈列和展示空间，需要占用较大的空间，但其展示效果较好，陈列设计发挥创造性的空间也相对大一些。如果想设计封闭式的橱窗，可以将玻璃安装在墙壁外表面，这样可以充分利用墙壁的纵深空间用于橱窗陈列，但这样橱窗就无法安装防护装置。

(5)在橱窗设计中，必须考虑防尘、防热、防淋、防晒，防风、防盗等问题，在装修设计时要采取相关的措施。如果你经营一家书吧或咖啡屋，那么朝阳的橱窗要尽可能使用深色玻璃或热防护玻璃，并且橱窗要采取遮阳措施，否则临近橱窗的台子就会少有人光顾，影响小店的经营业绩。

(6)灯光照明可以使橱窗陈列光彩夺目，增强宣传效果，所以，在装修设计橱窗时，要考虑是否为橱窗设计单独的光源。另外，为了给以后的橱窗陈列设计提供更大的自由空间，在店面装饰时，要为橱窗灯光照明提供足够的电源。

橱窗在现代商业竞争中的重要性不容忽视，但是它不是孤立的，它的风格统一在整个店面的风格当中。橱窗的位置、形状、大小以及装修用材，形成了橱窗装修设计的风格，与店面装修一样，橱窗装修设计同样需要好的创意，一个好的橱窗装修设计创意，可以使你的小店变得与众不同。

P17-18

拥有一家属于自己的店，经营自己喜欢的东西，是很多人内心的一个愿望。著名经济学家黄有光说过：“当经济增长和自己的兴趣爱好结合在一起的时候，人最能够感到快乐。”当然，开家属于自己的小店也不是一件简单的事情，这意味着自己要积累充足的资金，懂得财务方面的知识，掌握一定的经营和促销技巧，善于与供应商打交道，愿意同顾客交朋友，并且能及时洞察消费者的消费喜好和消费变化趋势。

商品的极大丰富和买方市场的形成，使商业竞争变得越来越激烈，小店如果缺乏内涵与特色，就会陷入到商品经济的汪洋大海之中，无法引起人们的关注，小店也难以取得好的经营效果。随着生活水平的提高，消费观念的转变，人们不再满足于基本的生存需要：对于商品和服务，人们也不再满足其基本的功能，而是更多地考虑物质与精神的双重满足。追求个性、品位、时尚，培养自己更高层次的生活情趣和生活品位，成为当今社会消费的主题。社会消费观念的变化，意味着消费者越来越注重商品和服务的内涵与个性。一个明显的趋势是，店面外观和店内氛围，正在对小店的经营业绩产生越来越大的影响。

我们开家小店，既要满足自己的兴趣、爱好和理想，又要让它与众不同，有自己的个性特色，同时还要让它有收益，肩负起赚钱的重大责任，对这样一家小店，我们需要很多细密周到的思考与规划。当你不把小店赢利作为经营小店的惟一目标，并且想让小店持续经营下去，你在很多细节方面都要下足心思，例如在店面装饰这个传统上容易被人们忽略的地方，你都要力争表现出小店的经营特点和理念，尽可能打造出一流的店面，以获得目标顾客对小店的美誉。

一家店，首先被人看到的便是它的店面了。完整的店面主要包括招牌、店门、橱窗和墙壁等几部分。店面装饰设计体现了小店的经营范围和经营理念，目标顾客群的群体属性，店内商品或服务的价格和消费水平等，对小店有身份识别、顾客识别以及广而告之等作用，所以，店面外观一点也不比店内设计的地位低。

一个设计精当、有特点和个性魅力的店面，可以吸引路人的注意力，进而与他们产生共鸣，促使他们不由自主地想进这家店瞧一瞧，转一转；即使过路的人不确定店里的商品或服务自己是否会购买，他们也要走进来一饱眼福，以免错过了会后悔。同时，设计精当、有特点和个性魅力的店面，会让路人觉得，店面设计得如此出色，那么它销售的商品或提供的服务一定也不错。这意味着好的店面设计外观，会让路人对店内的商品和服务产生信任感和消费期待。店面装饰很重要，但并不是说为了吸引顾客，在装修店面时你就要投入巨大的资金，用最昂贵、最新潮、最时尚的装饰材料。一家店面，无论面积大小，最重要的是有自己的经营定位和经营理念。店面装饰的出发点，其实并非只是尽可能多地吸引顾客和过往行人关注本店，而是尽可能多地吸引目标顾客进店消费。个性化消费时代的到来，意味着任何一家店都无法将顾客全部通吃，作为一家有个性特点的小店，最合理的状态也就是紧紧抓住某一类顾客，而好的店面装饰会有区分顾客的作用。你需要通过店面装饰的风格和特点，明确地告诉过往行人是或者不是本店的目标顾客。

店面装饰不是装饰材料的堆砌。好的店面装饰，总是能反映出小店的经营理念和经营定位，甚至是店主的商业文化精神，这在一些国内外知名品牌的专卖店，特别是旗舰店有着充分的体现。即使缺乏店面装修方面的知识，我们也可以从那些旗舰店独具特色的装饰材料、灯光造型和色彩装饰中，体味出这些品牌特有的理念与商业诉求。知名品牌的专卖店或旗舰店已经有了很长时间的积累，他们出于本身品牌定位的考虑，其店面外观可能营造得很人性化，很贴近顾客，有些店面还会营造出一种高不可吸的氛围，让人觉得他们店内的商品之所以价格不菲，是因为这里的商品或服务是任何其他商品无法替代的。我们开设小店的目的与知名品牌的旗舰店有很大的不同，因此，我们不必也毋须模仿它们。

作为小店的投资人和经营者，如果你确实缺乏装饰设计方面的专业知识和足够自信，可以提出小店的经营理念和定位，然后将店面设计、装饰工作交由专业的公司承担。这些专业公司会根据你描述的经营理念和小店定位，为你设计出适合小店的店面外观。当然，最好的方法是自己动手，亲手创造一家有个性特色的完全属于自己的店面，毕竟创造也是一种乐趣。其实，店面的设计、装饰并不如你想象的那样困难，自己动手装饰自己的小店，可以最大限度地将自己对于小店装饰的想法转变为现实，在这一过程中，你还可以学习更多的与店面装饰有关的知识，更深入地研究目标顾客的特定喜好和群体属性，从而完善小店的经营理念和经营定位。另外，自己动手装饰小店，还可以节省不菲的设计费用，这对于资金相对紧张的小店经营者来说，无疑是值得的。

对于任何一家小店来说，都需要好的店面去展示它的魅力。无论你是将店面设计的工作交由专业的公司承担，还是自己动手设计自己的店面，了解一些店面设计知识，对你来说都是非常有必要的。打造一流的店面，吸引消费者的眼光，这是你进入商业市场竞争的第一仗。

那么，我们如何使自己的店面既富有个性，又可以抓住大众的消费心理，而且最能体现小店的经营理念和商业定位呢？本书将会从店面装饰最基本的要素和常见的小店装饰风格这两个方面，对小店装饰涉及到的具体问题和整体设计进行概要分析，并对精选的店面装饰实例进行简单点评，希望读者从中能够获得一些感悟和启发，提高店面装饰的水平和品位，打造一家引人注目的个性化店面。