本书是全国优秀图书参评作品，版权输出作品，省级优秀图书。本书对市场营销心理学作了深入浅出的介绍，内容包括：市场营销心理学概述，市场消费需求与消费结构，市场营销与消费文化，市场分析与营销心理，市场调查，市场营销中的人员推销等。本书内容全面系统，讲解通俗易懂，具有很强的可读性。

第1章 市场营销心理学概述

重点内容

1.1市场营销的基本内涵与核心概念

1.2市场营销导向的演变

1.3市场营销与顾客满意

1.4市场营销心理学的研究历史

1.5市场营销心理学的研究对象

1.6学习市场营销心理学的意义

基本概念

思考题

第2章 市场消费需求与消费结构

重点内容

2.1市场消费需求

2.2消费结构的基本内涵

2.3消费结构的相关理论

2.4我国消费结构的分析

2.5消费结构与营销心理

基本概念

思考题

第3章 市场营销与消费者的心理与行为

重点内容

3.1 消费者的需要与购买动机

3.2消费者的个性与消费行为

3.3 自我意象与消费行为

3.4消费者的学习与学习理论

基本概念

思考题

第4章 市场营销与消费文化

重点内容

4.1消费文化的基本含义

4.2市场营销与中国文化

4.3市场营销与参照群体

4.4市场营销与社会阶层

4.5市场营销与消费时尚

基本概念

思考题

第5章 市场分析与营销心理

重点内容

5.1市场细分与营销心理

5.2 目标市场与营销心理

5.3市场周期心理

5.4市场价格心理

基本概念

思考题

第6章 市场调查

重点内容

6.1市场调查的含义与范围

6.2市场调查的一般方法

6.3市场调查的心理学方法

6.4市场营销心理学的特有研究方法

6.5市场调查的统计方法

6.6市场调查的实验设计

6.7市场营销预测

基本概念

思考题

第7章 市场营销的创新理念

重点内容

7.1 知识经济与市场营销创新

7.2营销理念创新——关系营销

7.3营销理论创新——营销博弈论

7.4营销战略创新——培育新市场

7.5营销策略创新——品牌延伸

7.6营销模式创新——概念与定制营销

7.7营销手段创新——免费营销

7.8营销服务创新——维系顾客理念

7.9营销渠道创新——电子商务

7.10营销业态创新——购物中心

基本概念

思考题

第8章 市场营销中消费者的购买行为与推销模式

重点内容

8.1消费者购买行为理论

8.2消费者购买行为模式

8.3消费者购买行为类型

8.4消费者购买行为过程

8.5市场营销中的推销模式

8.6市场营销的动态管理

基本概念

思考题

第9章 广告心理与市场营销

重点内容

9.1广告概述

9.2广告宣传理论

9.3广告营销过程

9.4广告心理与营销策略

9.5现代广告的发展趋势

基本概念

思考题

第10章 超市营销与顾客心理

重点内容

10.1零售业与超市

10.2超市策略中的顾客心理

10.3超市管理中的顾客心理

基本概念

思考题

第11章 市场营销中的人员推销

重点内容

11.1人员推销过程的心理分析

11.2推销过程中的说服与态度转变

11.3人员推销的特征与作用

11.4人员推销的程序

11.5人员推销的技巧

11.6人员推销中辨认和鉴定客户

11.7人员推销中的谈判技巧

基本概念

思考题

第12章 营销人员的心理素质及其测评

重点内容

12.1营销人员心理素质研究概述

12.2营销人员心理素质结构图

12.3营销人员心理素质的维度分析

12.4营销人员心理素质评定量表的编制

基本概念

思考题

参考文献