本书是高等商学精品课程教材之一。概述采用大量案例或支撑理论，或归纳出理论，理论结合实践地介绍了广告策划概述、直接广告策划和间接广告策划等内容。此外，书本还利用“专题研究”、“详案阅读”、“文章摘录”等专栏来增加读者的阅读兴趣。

广告学同时强调应用性和实践性。本书理论更多地来自对实践的总结，书中用了大量案例或支撑理论，或归纳出理论，力争使理论与实践相结合，这也是目前世界商业类著作发展的潮流和方向。

本书在阅读兴趣方面作了尝试，传统的教材更多地是一些条框式的理论，而本书用了“案例”、“案例与分析”、“专题研究”、“详案阅读”、“文章摘录”等专栏来增加读者的阅读兴趣。

很多读者及大学师生反映：我国商业类的很多教材中要么没有案例或案例极少，要么是过时的案例，要么，采用的案例基本上是国外的，与国内情况有一定的差距，借鉴的意义不是很大。他们迫切希望能看到符合我国实际情况的新近案例，本书作者一直在朝着这个方向努力。

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第1编 广告策划概览／1

第1章 广告与广告策划／3

第2章 为什么要研究广告策划／10

第3章 广告策划课程设置及广告策划分工／15

第Ⅱ编 直接广告策划／19

第4章 广告要点／21

第5章 广告中的一些重要问题／39

第6章 直接广告原理／69

第7章 直接广告技巧／128

第8章 广告误区／168

第9章 广告制作思路、策略、方法／205

第III编 间接广告策划／215

第10章 能达到广告目的的各种方法和手段／217

第11章 间接广告原理／266

第12章 间接广告技巧／308

第Ⅳ编 专题研究／357

第13章 形象代言人／359

第14章 媒介的区域影响／382

第15章 广告收益效果与知名度／390

第16章 广告部门与销售部门的关系／409

第17章 广告策划与市场调查／412

第18章 广告策划与品牌／424

第19章 广告策划与打假／439

第20章 广告策划的实施程序及广告策划书的格式／446

第21章 如何成为优秀的广告策划人／455

第22章 中国广告策划业的现状与问题／457

参考文献／467

后 记／470