本书试图把广告语置于广告传播和实践领域的前沿，突破以往只是把广告语作为一种语言文化现象研究的局圃，对广告语创作进行全面、系统的梳理和阐释。本书吸取了前人在广告语研究方面的成果，希望为业界和学界的广告语研究提供有益的理论参考和实践指导。

第一章 广告与广告语／1

 第一节 广告的起源与发展／1

 第二节 广告与广告语的关系／8

 第三节 广告语的特点／11

第二章 广告语的类别与形式／15

 第一节 广告语的类别／15

 第二节 广告语的形式／21

第三章 广告语的创作与评价／28

 第一节 广告语的刨作要旨／28

 第二节 广告语的创作策略／35

 第三节 广告语的评价标准／42

第四章 广告语的修辞方式／45

 第一节 广告语与修辞运用／45

 第二节 广告语常见修辞方式／49

 第三节 广告语修辞的综合运用／65

第五章 广告语的表现技巧／70

 第一节 广告语表现技巧的特点／70

 第二节 广告语常见表现手法／73

第六章 广告语的美学运筹／79

 第一节 广告语的美学内涵／79

 第二节 广告语的形式美／83

 第三节 广告语的意境美／8s

第七章 广告语与受众心理／91

 第一节 广告的接受心理／91

 第二节 广告语的心理效应／94

 第三节 广告语的民族文化心理／99

第八章 广告语与广告媒体／108

 第一节 媒体特性与广告语创作／108

 第二节 广告语的媒体选择／122

第九章 广告语与形象战略／126

 第一节 广告语在形象战略中的地位与作用／126

 第二节 广告语与品牌形象／129

 第三节 企业理念口号与企业形象／134

第十章 公益广告语的创作与表现／140

 第一节 公益广告语的特征和作用／140

 第二节 公益广告语的刨意与写作／145

第十一章 广告语的特殊体式／154

 第一节 广告语的变体形式／154

 第二节 中国特色的广告语样式／159

第十二章 广告语与广告传播／164

 第一节 广告与传播／164

 第二节 广告语的传播路径／166

第十三章 广告语创作的问题与发展趋向／178

 第一节 广告语创作中存在的问题／178

 第二节 广告语创作的发展趋势／184  

附录：广告语欣赏与精评／195

参考文献／256

后记／257