本书按照现代服务营销组合线索进行组织，按教材体例编写；每章开关提炼了内容提要并安排了导入案例，目的在于强化本书的可读性和实战性。本书适用于管理、贸易、营销等专业的高等院校师生以及对管理感兴趣的各阶层人士学习研究，并对从事服务管理工作的企业管理人员和政府主管人员具有重要的参考价值。

第一章 服务营销概述

第一节 服务及其特点

第二节 服务与经济的发展

第三节 服务营销的特点及其演变

第四节 服务营销学的兴起与发展

第二章 服务营销战略

第一节 服务营销战咯概述

第二节 服务营销sTP战略

第三节 服务营销组合

第三章 消费者服务购买行为

第一节 购买服务时的一般态度

第二节 影响购买决定的因素

第三节 购买决策的各个阶段

第四节 有形产品的替代服务

第五节 组织在购买时的态度分析

第四章 服务产品策略

第一节 整体服务产品概念

第二节 服务产品生命周期基本理论

第三节 服务新产品开发

第四节 服务产品组合与服务产品创新

第五章 服务定价策略

第一节 影响服务定价因素

第二节 定价方法

第三节 服务价格适应

第四节 服务价格调整

第六章 服务分销策略

第一节 进入点决策

第二节 进入渠道决策

第三节 方式决策

第七章 服务促销策略

第一节 服务营销沟通

第二节 服务促销组合

第三节 广告

第四节 人员推销、营业推广与公共关系

第八章 有形展示策略

第一节 有形展示的作用

第二节 有形展示的类型

第三节 有形展示的设计与管理

第九章 服务过程策略

第一节 服务过程及其互动性

第二节 服务流程设计

第十章 顾客满意决策

第一节 顾客满意

第二节 顾客满意度

第三节 顾客满意决策

第十一章 品牌忠诚营销

第一节 服务的品牌

第二节 品牌忠诚度测量

第三节 品牌忠诚营销策略

第四节 挽回流失顾客

第十二章 人力资源策略

第一节 服务企业组织结构管理

第二节 人力资源的选拔与培训

第三节 内部营销

第十三章 顾客服务策略

第一节 顾客服务

第二节 顾客服务内容

第三节 顾客期望

第四节 为顾客提供优质服务

第十四章 服务质量管理

第一节 服务质量

第二节 服务质量管理

第三节 全面服务质量管理对策

主要参考文献