本书是从图书出版市场出发，从理论和业务方面对图书策划的一次深入研究，以期对初入图书出版行业的学生及工作者提供切实的指导。本书主要包括出版的基本概念及其范畴，选题策划，作者策划，内容策划，形式策划，营销策划，系列策划，产业链策划等八章内容。

拥抱创意时代(代总序)

第一章 基本概念及其范畴

第一节 关于出版

第二节 关于出版物

第三节 关于出版机构

第四节 关于出版业务

第五节 关于出版策划

第二章 选题策划

第一节 概述

第二节 选题信息采集

第三节 选题调研

第四节 选题优化

第三章 作者策划

第一节 集稿和作者策划

第二节 作者的选择

第三节 作者策划实务

第四章 内容策划

第一节 关于内容策划

第二节 信息内容的策划

第三节 符号内容的策划

第四节 书名策划

第五节 辅文内容的策划

第六节 内容的审核

第七节 内容的编辑加工

第五章 形式策划

第一节 形式策划概述

第二节 图书的封面设计

第三节 图书的形态设计

第四节 图书的版式设计

第五节 书籍的装帧制作工艺设计

第六章 营销策划

第一节 图书营销策划概述

第二节 出版前的营销策划

第三节 出版后的营销策划

第四节 营销策划与防盗版问题

第五节 营销策划中的媒体利用

第七章 系列策划

第一节 系列策划的基本概念

第二节 系列策划在出版中的作用

第三节 系列策划的发展现状及特点

第四节 系列策划中的定位策略

第五节 系列策划中的品牌策略

第六节 系列策划中的定价策略

第七节 系列策划中的特殊营销策略

第八章 产业链策划

第一节 关于出版产业链

第二节 产业链策划的同心化战略

第三节 产业链策划的一体化战略

第四节 产业链策划的多元化战略

第五节 产业链策划的海外市场战略

附录

附录一 图书出版相关术语

附录二 中国主要出版媒体简介

附录三 中国主要书市书展一览表

附录四 海外主要书市书展一览表

附录五 图书选题登记简表

主要参考文献

后记