本书在编写过程中，通过借鉴西方市场营销学的有关思想，并总结国外营销经验的精华，吸收了我国营销理论工作者的研究成果，结合我国对外开放实践和国内企业从事国际营销活动的实际情况，系统地介绍了国际营销理论新的概念、方法和技术，并从多种角度进行了分析和探讨。做到古为今用，洋为中用，取其精华，去其糟粕，对我国企业开拓国际市场，起到一定的指导作用。

总序

序言

前言

第一章 国际市场营销导论

第一节 国际市场营销与市场营销 (1)

第三节 国际市场营销与国际贸易 (4)

第三节 企业国际化经营的动因 (6)

第四节 国际市场营销面临的挑战及企业的对策 (8)

案例海尔集团的国际化营销 (13)

思考题 (14)

第二章 国际市场营销环境分析

第一节 国际市场营销社会文化环境 (15)

第二节 国际市场营销经济环境 (l9)

第三节 国际市场营销政治法律环境 (24)

第四节 国际市场营销技术环境 (28)

第五节 国际市场营销物质自然环境 (31)

案例在 巴西进行市场营销 (36)

思考题 (39)

第三章 国际市场信息与营销调研

第一节 国际市场信息概述 (40)

第二节 国际市场信息的来源或渠道 (47)

第三节 国际市场信息的开发和利用 (51)

第四节 国际市场营销调研的必要任 (55)

第五节 国际市场营销调研的范围 (59)

第六节 国际市场营销调研方法 (66)

案例美加净公司市场潜量及销售潜量的估计 (72)

思考题 (73)

第四章 国际市场营销战珞  

第一节 国际市场营销战略及其规划 (74)

第二节 国际市场细分一 (79)

第三节 国际目标市场选择 (83)

第四节 国际市场进入方式与策略 (89)

案例海尔洗衣机进入日本市场 (101)

思考题 (102)

第五章 国际营销产品策略

第一节 国际产品整体概念与分类 (103)

第二节 国际产品的调整与适应策略 (105)

第三节 国际市场产品生命周期 (112)

第四节 国际新产品开发策略 (116)

第五节 国际产品品牌、商标、包装及保证策略 (118)

案例改进后的成就——果珍 (126)

思考题 (126)

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