本书综合了以往同类图书的优点，从基础人手，介绍了国内外优秀的包装作品，很好地阐述了包装设计在社会中的作用。本书在欣赏优秀包装作品的同时让人们对包装设计又有了新的了解和认识。

在作者介绍了包装的发展史，讲解包装的艺术构思与包装设计程序的同时，还详尽地讲解了纸容器设计，并且从包装材料、造型、文字、色彩、图形及摄影方面进行了详细地剖析与揭示，从而使学生能够更好地了解优秀设计师的精彩创意。

近300张的饮料类、食品类、医药类、手提袋及其他类经典的包装作品及作品的设计讲评，使包装设计理论与创作实践紧密结合，图文并茂、相得益彰。

随书赠送光盘，盘中包含近300张电子版的包装设计作品，这是本书最有实用价值的特色之一。

本书适合于全国各艺术院校艺术设计专业、视觉传达专业与电脑美术专业的学生以及艺术设计领域的自学成才者。

本书是一本专门介绍包装设计作品的艺术设计美术教材，该书从整体的包装策划与创意入手，是一本集通俗性、实用性、欣赏性与艺术性于一身的教科书。

本书内容包括：包装的定义、发展、类别；包装的构思；包装设计的基本程序；纸容器设计；包装材料；包装造型；包装文字；包装色彩；包装图形与摄影；包装饮料作品赏析；包装酒类作品赏析；包装食品作品赏析；手提袋作品赏析等。

本书侧重于设计与创意，既有基本理论、创意理念，又有经典作品及作品讲评。

总序

导读

前言

第1章 包装设计基本理念

1.1 包装概述

1.2 包装的定义

1.3 包装的发展

1.4 包装的分类

1.4.1 内包装

1.4.2 中包装

1.4.3 外包装

1.5 包装的构思

1.5.1 直接表叙

1.5.2 联想与寓意

1.5.3 扩散思维

1.5.4 超前思维

1.5.5 反向思维

1.5.6 借鉴思维

1.5.7 创意构思实证

1.6 包装设计的程序

第2章 纸容器设计

2.1 纸容器设计的意义

2.2 纸箱设计

2.3 销售包装——纸盒设计

2.4 破坏形态的设计练习

第3章 包装基础设计实例

3.1 包装材料

3.1.1 纸张类

3.1.2 金属类

3.1.3 塑料类

3.1.4 纺织品类

3.2 包装造型

3.2.1 包装造型的分类

3.2.2 造型特征

3.2.3 造型设计要点

3.2.4 包装造型设计的制约因素

3.2.5 商品销售与包装造型

3.3 包装文字

3.3.1 包装文字概述

3.3.2 字体分类

3.3.3 字体设计

3.3.4 主体文字在包装上的设计

3.4 包装色彩

3.5 包装的图形设计

3.6 包装摄影

第4章 包装设计实例

4.1 包装饮品设计实例

4.2 包装酒类设计实例

4.3 包装食品设计实例

4.4 手提袋设计实例

4.5 其他包装设计实例

后记